乡村旅游喜忧参半中的破局思考

当下一说到旅游，很多人都摩拳擦掌，跃跃欲试。绿色产业，朝阳产业，幸福产业，吸引一些投资者不惜投以重金。看一看今年旅游的数字，又让人欢欣鼓舞。 据旅游权威人士发布：即将过去的2019年，我国旅游业的发展捷报频传，多少有识之士奋斗的远大目标让所有的旅游人为之振奋。预计2019年全年国内和入境旅游人数超过60亿人次，实现旅游总收入将超过6.5万亿元。旅游业的发展迎来了一个大背景和小环境双优的大好时机。旅游大环境的改善、大格局的提升，也为乡村旅游的发展注入了强大的生机和活力，政府对新经济发展出台的利好政策，使我们分享供给侧结构性改革的红利成为可能。透过东方黎明的晨曦，我们看到了乡村旅游回暖的浓浓春意。

有时候数字是美好的，但现实是骨感的。在庞大的数字面前，我们应该有一个清醒的认识。叫做有喜有忧、喜忧参半。我依然对乡村旅游中的最最重要的依托和载体一一乡村忧心忡忡。有人说我们的故乡还在，但是村子的魂已经渐渐死去。当下很多人都在用乡愁美化落后的乡村，愚昧掩盖了乡村的贫穷。这种贫穷不仅仅是物质上的，更重要的是精神和文化的贫穷。乡村成了穿了华丽衣裳的灰姑娘。

前些年，我在巴东县清太坪镇搞“三万”（万名干部进万村入万户）工作的时候，走访一破败的农户，门上的锁已经锈蚀得无法打开，门前的蓬草长得有齐腰深。我们在他家门前贴了纸条，想方设法与他联系。但是石沉大海杳无音信。村干部和邻居都不知道他的下落，说他已经出去快8年了，从来没有回家过。很多人离家远了，时间久了，连家乡的土语都不会讲了，因此乡音也渐渐失去了原有的魅力，包含着大量古汉语的方言正在逐渐消亡。在城里打工的农民工子女根本也听不懂本土的语言。过去古老的家风、村规民约早被乡民们抛弃。文化的血脉难以延续，农耕文化岌岌可危。

我最近去临近老家的宜兴进行调研，有一位沙塘岗村的79岁的老支书，他姓裴，谈起了当下的乡村，心急如焚，他说现在农村人都不种田了，我们靠进口粮食，一旦发生灾难和战争怎么办？粮食和食品的隐患越来越严重。我们祖祖辈辈靠种田吃饭，现在没人种田了，这样下去怎么得了？几千年传下来的农事、农耕文明面临着断代的危险，这种断代是断崖式的，就像一座年久失修、千疮百孔的大厦，豁啦啦一下坍塌。

我们都知道世界上曾经有四大文明古国，印度、埃及、巴比伦，早已经衰亡，淹没在历史的烟尘之中。只有我们华夏文明延续了5000年之久。为什么古老的中国文明九死而一生？因为中国的农耕文化是华夏文明的主要支撑，它像血脉一样薪火相传，代代不绝。农耕，中国之根，根之不存，枝叶何以焉附？所以朱启臻教授大声疾呼：把根留住！如果古老的中国乡村不复存在，在我们手里被毁掉了，那么华夏文明或许也走到了尽头。抢救日渐衰落、丢了魂的乡村已经成为我们迫在眉睫的任务。

发展乡村旅游或许是我们为乡村招魂的一个最有效的终极武器。

旅游业发展到今天，已经处于一个拐点。

有业内人士指出：目前全球范围内存在着这样一种现象，即过快过急的旅游发展速度，尤其是旅游者人数激增如野马渡江，让一些旅游目的地措手不及，出现基础设施跟不上，污染与破坏防不胜防，遗产保护与维护力不从心的局面。一波又一波旅游客大潮，使当地居民正常生活受到干扰，生存环境发生巨变，不满情绪不断增长，对游客进入产生反感甚至恐惧。广西的长寿县巴马就是一个例证。由于国际医学会的论证，以及媒体的持续发酵，一波又一波的推介宣传，那些对于长寿和健康怀着强烈渴望的游客竞相前往。2006年巴马旅游接待人数为11万人次，7年后的2013年这个数字飙升到263万人次。大量游客的涌入，大大的超越了巴马所能承载的能力。巴马正在成为第2个凤凰古城。再说说咱们恩施利川的苏马荡，到了夏天，一个只能容纳5万人的小镇，避暑的人达到了近30万，不堪负重啊！交通和水电气都成了严重的问题，很多人买了房子都大呼上当，武大的两个教授夫妇跟我诉苦，说苏马荡的水根本没法喝，他们每天只能喝高价的桶装水。由于旅游体验不佳，游客也是牢骚满腹。显然，东道主与游客都产生了一种既爱又恨的情绪。过度旅游成为全球关注的现象，只是存在的程度、范围和时段有所不同。世界经济论坛的报告认为，如果不充分解决与旅游人数不断增长的相关问题，有可能对未来的旅游竞争力造成负面的影响，使这些国家成为自身成功的受害者。全球范围内的警钟已经敲响，我们不能再熟视无睹，麻木不仁。目前乡村旅游发展中呈现的种种弊端，可以说到了一个生死存亡的关头。如何突出重围，走出困境，凤凰涅磐，浴火重生？

第一、融入乡村振兴大格局。像我这种年龄的人，都是改革开放的见证人。中国的改革开放，可以说经历了我们像夺取政权一样的道路，先是用农村包围城市，中国用过去几代人的积累和中国人的勤奋和智慧，城镇化改造水平不断提升。从80年代初开始，浩浩荡荡的农民大军，背井离乡，在城市默默的奉献，他们建起了高楼、机场、高铁、地铁、立交和数不清的桥梁、隧道，他们在中华民族的崛起中劳苦功高。一座座城市拔地而起，农村付出了巨大的奉献。现在应该到了城市反哺农村的时候了。中央适时提出乡村振兴的伟大战略，是拯救乡村的明知之举。而乡村振兴离不开乡村旅游业的发展，乡村振兴乡村旅游万万不能缺席。各地的主政者应该主动作为，把乡村旅游纳入乡村振兴的大格局之中。从事乡村旅游的工作者，也应该主动出击，高举乡村振兴的这面大旗，积极作为，让乡村旅游搭上乡村振兴这首巨轮，把乡村旅游上升到国家政策层面，在乡村振兴的大棋盘中享受应该分得的红利和政策的支持，保持可持续发展的后劲。

第二、探求区域合作大联盟。最近有一件令人鼓舞的事情，发生在东北吉林的长春。12月14日下午，在长春市郊外的慢山里国家级研学基地，宣告了全国省级乡村旅游协会联盟的成立。目前已建立乡村旅游协会的吉林、广东、云南、四川、湖北、河北、广西等7个省（区），全部派代表参加了联盟成立大会。这在乡村旅游发展史上，我认为这是一个里程碑的事件。我有幸见证了这一历史性的时刻。这个联盟成立有何重大意义，成立以后究竟干什么？与会代表做了深入的探讨。简而言之，就是要借助各省乡村旅游协会的优势，形成跨区、跨界合作的大格局，突破区域限制，打通南北通道，在全国乡村文化旅游宣传促销、产品推介、线路策划等方面共同携手，策划推出更多利好措施和惠民政策，实现彰显特色、优势互补、资源共享、互惠互利、共同发展的目标。比如在客源互送方面，吉林利用他们菜鸟平台30万会员的优势，推出“乡村旅游护照”，已经成功地与云南、广东等进行了北上南下的游客互送活动，减少了中间的环节，让游客和接待景区共同受益。再比如，共同建设全国乡村旅游信息平台，最大限度的实现资源共享。将货真价实的东北大米、大豆、高粱等南方居民喜欢的农副产品在平台上进行交易，湖北罗田的板栗、枝江的沙梨、潜江的龙虾、秭归的脐橙和恩施富硒的茶叶、土豆、南瓜、红薯等季节性很强的农产品，也可在互联网大平台上进行交易。30万会员稍稍地动员一下，短期成交额将是一笔可观的数字。我们天天喊旅游扶贫旅游富民，这才是真刀实枪、看得见摸得着的实招。搞乡村旅游，我们应该洞悉政府和百姓，知道政府想做什么，知道百姓盼望什么，把两者结合起来，才能把乡村旅游做到点子上。

第三、策划文旅融合大手笔。前几天，我去吉林参加全国省级乡村旅游联盟成立大会，碰到了在吉大供职、在农安县蹲点挂钩的杨淑凤老师，她给我提供的数字触目惊心，全县共有空心村22个，平均每个乡有2个，留在村里的老人，平均年龄49岁。村里的小学建得很漂亮，红旗飘飘，阳光灿烂，两个老师领着七、八个孩子。孩子们都去哪里了呢？都跟着父母进城了。老人们拉着杨老师的手说：闺女，我们不要别的，不指望外来的人来建设我们的乡村，只求你把出去的人给我招回来，你就为我们做了天大的好事。人走屋空，房子建得再好有什么用？杨老师很痛心的对我说，我们现在正在用自己的左手消灭右手。为了解救这部分老人，她在村里面建立了中心食堂，把老人们集中到一起轮流做饭。其实在一起吃饭只是个形式，老人们端着碗在一起唠嗑，聊天解闷，去除孤独感，这才是办中心食堂的意义所在。其实这也是无奈的之举，老人们盼望的是享受儿孙绕膝的天伦之乐。可以想象，再过若干年这些老人们都挂了，那么，乡村将是一种怎样凄凉的景象？

乡村旅游发展中，我们讲文旅融合，文旅兴村，就要大力实施“招魂”工程，进行精神的扶贫。当下，应该让落后的乡村大声地哭起来，因为会哭的孩子有奶吃。我们发展乡村旅游的终极目标是什么？就是要活化乡村。创造条件让在外打工的农民工回归乡里，在家门口创业，把成功人士作为乡贤招回来，为乡村振兴出力，让古老的乡村恢复元气。

这里需要指出的是，我们并不是为所有的空心村进行招魂。按照达尔文进化论的观点，适者生存、优胜劣汰，伤其十指不如断其一指，对那些发展评价较差，没有历史文化底蕴，生态环境极其脆弱，地质灾害频发，位置偏远，不具备保留价值的空心村，可以列入城中村改造或者新农村新型社区建设计划，严格限制新扩建活动，通过合村并点、生态搬迁等方式，促进农民就地就近安居和转移就业。

第四、瞄准一老一少大市场。这“一老”指的是老年人。我国已经进入了老年社会，将近14亿人当中，60岁以上的有2亿多人。这是一个庞大的消费群体。

未来的五年，老年康养，已经上升到国家战略层面，目前有4万亿元的商机，到2030年有望增加至13万亿，潜力巨大。我们已进入了康养大爆发的前夜。嗅觉敏锐的产业大佬已开始行动。这里必定是一个资本流入的洼地。老年人都有浓郁的乡土情结，城里的老年人最早都是农村人，老了都怀旧寻根。叶落归根。乡村是生命的摇篮，也是我们最终交付生命的地方。

我的老家拆迁了，故乡成了回不去的地方，叶落归不了根，灵魂没有栖息地，这是一种永远的疼。今年夏天，绿乡萌组织我们到枝江乡村走一走，特别是到绿乡萌助力打造的网红“诗经小岛”马羊洲，就像找到了我的梦里水乡，很久违的感觉。你会想起宋代秦观“树绕村庄，水满陂塘。倚东风，豪兴徜徉，小园几许，收尽春光。有桃花红，梨花白，菜花黄。”诗和远方就在身边。我这样的心情一定有很大的代表性。因此，老年康养应运而生，田园+养生+康养模式，成为老年人的向往。很多老人每年都会安排一定的时间，去乡村休闲度假。乡村旅游一定要抓大健康产业，我们不能拒绝这个大的趋势，更不能拒绝未来的发展。将来的养老，主要依靠政府和家庭为主。老年康养将是一个庞大的市场。神峰山庄为什么做得好？一年的游客量就达到将近30万。其中绝大部分是老年朋友（退休公务员、教师、医生、律师，艺术家等等）。就在不远的英山县，必要的时候，我建议可以登门取经。

一老一少，除了老年的康养以外，就是要做好亲子游和研学旅游。中国的家庭结构正在发生巨大的变化，过去是2+1，现在是2+2，0~7岁的婴幼儿9000万。北京的田妈妈农场，每年有10万个家庭观光。研学旅游发展势头十分的强劲。那次我们参观的枝江的东方年华，李总跟我们介绍，每年来参加研学旅游的学生有10万人次。据了解，这两年研学旅游商机有1400个亿。大中小学校和幼儿园，把研学旅游作为一种刚性的需求，纳入教学大纲。学生走向大课堂、大自然，势在必行。研学旅游风生水起，方兴未艾。学生在广阔的农村，学习自然，学习科普，学习农耕文化。走进牛郎山，可以了解牛的生长规律，一般的肉牛一年左右出栏，而产雪花牛肉的牛则要三年时间才能出栏。参观东方年华，就可以让学生知道，垃圾如何通过发酵成为有机肥料，农作物生长需要怎样的温光水电气。在这里，还可以采摘，亲口尝尝农民种出的鲜果。还可以体验三国“草船借箭”。孩子们在这里爬草垛，捉泥鳅，捕鱼，还他们快乐的童年。

我们已进入了一个飞速发展的互联网时代，4G即将被5G所取代。5G是个什么概念？就是万物互联、智能互联。它究竟有多快？5G网络将是4G网络的40倍，可以在6秒钟之内下载一部3D电影。5G将深刻的改变我们的生活，改变整个世界。在不久的将来，我们还将进入量子通信时代。不管我们喜欢不喜欢，未来已来。但是我们无论走得多远，都不能忘了回去的路，这条路就是回乡之路。（通讯员 陆令寿 候珠琳）