疫情之后，乡村休闲旅游行业预估

新冠肺炎疫情让许多乡村经营者对乡村休闲旅游行业深深担忧，疫情之后这个行业会怎么样？我们从以下四方面谈谈。

01

危机过后，市场复苏

谨慎地估计3月底4月初危机就能过去，但是要消除大家的心理防卫还需要一段时间。

整个行业敏感但不脆弱，蓝海咨询认为会有恢复性增长，甚至是报复性反弹。

因为在人们更加关注健康的情况下，在春暖花开的时候，会很想出去撒欢儿，哪怕戴着口罩出去转一转。

所以可以赏花采摘类农庄和村庄会先行复苏。市场反弹了，每个经营体能拿到什么样的市场份额，还要看我们自己的产品和服务内容。

 

 

02

产业互联网将被强化

从目前颁布的政策上看，2020年国家在农业方面将一力强化产业。

不管是产业扶贫，还是乡村产业富民、发展特色产业、乡土特色品……在打赢脱贫攻坚和补三农短板的任务下。发展产业成为必须。

因此，一方面，这场危机将催生一批产业互联网龙头企业诞生。另一方面，所有的乡村经营者都将更加注重线上营销与销售。正所谓“产业皆触网”。

 

03

市场上行趋势明显，规模不减

乡村旅游市场仍然是趋势明显的上行市场。我们仍然处在朝阳市场的好时代。

在消费升级的大背景下，乡村的好产品好服务好内容还是有人用高价来买单的。

在这个消费主权时代，3亿新中产所催生的亲近自然的乡村健康游玩需求 以及乡村订制化消费仍将愈演愈烈。不会因为一次疫情被阻断。

 

主流消费人群的消费呈现线上化、宅配化和圈层化的特征。

疫情期间所有的消费人群接受了一轮普及性的线上消费教育，短视频、微直播等线上营销将大行其道；宅配化被进一步催生，懒人经济的需求层出不穷，也为乡村带来无尽的发展机会；而会员制经济成为更标配的运营机制，会员经营呈现更明显的圈层化趋势。

04

行业分水岭到来，开启强者恒强时代

2020年本来行业洗牌就已经开始，疫情会加速整个行业的分水岭显现，乡村经营体开始迈入强者恒强的阶段。

一批规模大实力强的综合体，在初步获得了消费市场认知后产生品牌效应，会越做越好。一批规模小实力弱而又缺乏特色的经营体会遭遇淘汰。

 

我们可以预测一下未来：小经营体拼的是特色，中等规模经营体拼的是产业化，大型综合经营体拼的是商业化。

哪类经营体活得更好呢？有特色的小经营体更易赚钱，产业强的中型经营体抗风险能力更强，大型综合经营体呈现国进民退的趋势，自然有更强大的资金支撑力和品牌张力。

黑天鹅总是会出现，但行业趋势并不可逆。危机如同催化剂令该发生的事情更加迅速地发生。乡村休闲旅游行业是符合消费未来趋势的朝阳行业，将会以越来越繁荣的姿态出现。所以，我们要用十足的信心面向行业，充分认知经营规律和盈利法则，更要充分认知自己，从而在这个变化的世界中找到令自己坚持不变的力量。

——蓝海点评

 

文自丨蓝海艺通公众号