2019年诺贝尔经济学奖《贫穷的本质》一书从经济学的角度揭示贫穷的本质，作者阿比吉特·班纳吉（Abhijit V.Banerjee）与埃斯特·迪弗洛（Esther Duflo）深入五大洲多个国家的穷人世界，调查贫困人群最集中的18个国家和地区，从穷人的日常生活、教育、健康、创业、援助、政府、NGO等生活的多个方面，探寻贫穷真正的根源，探究如何逃离“贫穷陷阱”。

 

此书对目前流行的关于贫穷的观点进行了反思，提出了穷人在营养、健康、教育、借贷四个方面的贫穷陷阱，穷人为什么摆脱不了贫穷，不是因为他们不勤奋、不努力、不思考，而是因为思维的惯性和局限让他们选择短期或者无效的办法解决问题，再加上对未来执拗的偏见而不断的陷入贫穷陷阱无法自拔。

 

其实，这种“贫穷陷阱”在休闲农业和乡村旅游何尝不是一种常态，正是这种穷人思维让无数的经营者在情怀和现实之间展开一场持久的拉锯战。

贫穷陷阱一：用无效的办法解决问题

穷人喜欢用多生孩子这种无效的办法解决养老问题，休闲农业和乡村旅游的经营者何尝不是用扩大土地面积此等无效的办法解决经营问题，妄图通过更大的土地摊销成本，却没有考虑到更多的土地意味着更多的农产品，种出来和能卖掉是完全不同的两件事情。日本和台湾的休闲农庄都以”小而精“解决盈利问题，国内农庄动辄上万亩的打法值得反思。

 

 

贫穷陷阱二：做短期就能收获的事情”满足”自己

穷人不愿意将有限的资金用于长期未知回报的教育领域，而更愿意花钱买点粮食，改善伙食，获得短期的满足感。

许多经营者青睐所谓的“流行爆品”，比如摇桥、网红玻璃栈道、摔碗酒等，这些网红项目是可以为园区带来短期的火爆人气，可是除了这些网红项目之外呢，园区和乡村仍旧是简陋粗犷式的农产品、应付式的公共配套、快餐式的体验项目，网红是有生命周期的，精致创意的产品、体贴的配套、丰富的体验项目才是农庄的长久生命力，过度的依赖短期项目而忽视耐心打磨的铁杆产品，终会让经营者不断挣扎在盈利的边缘。

 

贫穷陷阱三：对未知事物存在执拗的偏见

穷人对未知事物的无知和恐惧，会让他们在不了解事物真相的情况下夸夸而谈，比如不愿意花钱打疫苗，甚至是免费疫苗都不愿意打，而在疫苗事件出现后还庆幸自己的明智选择。

蓝海常年为农庄和乡村服务，我们不怕无知的经营者，怕的是偏执的经营者，我们明明都已经能够预见偏执做法下的悲惨，却无法扭转经营者的观念，眼睁睁看着他们在泥潭中愈陷愈深。

 

蓝海点评

农业和乡村都是百年的事业，日本的百年农场—大王山葵农场，用20多年执着贫穷做农业，为子孙留下了可以躺着挣钱的百年农场。所以一时的贫穷不可怕，陷入贫穷陷阱不自知才可怕。探索盈利的根本之道，摆脱休闲农业和乡村旅游的贫穷困境，一直是蓝海坚守的使命。