婺源县委书记吴曙：打造旅游高质量发展的八大新引擎

习近平总书记视察江西时指出，推进经济高质量发展，要牵住创新这个“牛鼻子”。婺源县委、县政府坚持创新引领，以旅游为抓手，促进区域资源有机整合、产业深度融合，推动旅游新产品、新业态持续迸发，打通了绿水青山向金山银山的转换通道，迈出了全域旅游高质量发展的新步伐。2018年接待游客2370万人次，综合收入220亿元，两项指标连续12年排名全省第一，获评2018中国县域旅游竞争力百强县、全省旅游产业发展先进县，入围首批国家全域旅游示范区验收名单。

做强乡村民宿

打造旅游新亮点

 

婺源依托古村落资源优势，突出古宅民宿特色，推进民宿产业规模化、差异化、规范化和品牌化发展，为乡村旅游注入了鲜活力量。为扩大规模，整合全县秀美乡村建设和涉农项目资金，优先提升了虹关、思溪延村、马家、漳村、严田等一大批民宿发展集聚村的基础设施，为后续民宿产业集聚提供了平台、拓展了空间。引导企业抱团成立“婺源民宿协会”，制定地方性准入标准和管理制度，在江西省率先实行民宿规范经营许可证，民宿产业真正实现了有证经营，规范管理。出台扶持政策，设立2000万专项资金，支持民宿产业加强营销，打响品牌，实现由依托景区经营发展向“自带游客流量”转变。全县精品古宅民宿突破100家，形成了篁岭、延村等民宿集群。新引进的望山蜂巢民宿、乡伴树蛙民宿引领着新、奇、特的发展潮流。2018年，婺源民宿平均入住率增长7%，篁岭和厚塘庄园两家民宿年营业收入超过1000万元。

加快茶旅融合

打造旅游新卖点

 

茶业是婺源传统优势产业，旅游是婺源新兴第一产业，两者通过“以茶促旅、以旅带茶”实现嫁接，开启了茶旅融合的新篇章。一方面，把茶园打造成游客喜爱的目的地，重点扶持一批规模大、基础好、环境优的生态茶园，将其改造提升为集茶旅观光、茶旅体验、茶旅度假、茶旅养生为一体的茶旅融合基地，并植入了采茶、制茶、品茶、斗茶及观茶艺、学茶艺、看表演、拍婚纱照等丰富多彩的节目活动，提升了茶业综合收益。2018年, 仅婺源林生实业茶文旅项目就实现综合收入200万元。今年5月，“千年茶乡婺源问茶寻春之旅”入选全国20条茶乡旅游精品线路。另一方面，充分利用婺源庞大的游客流量，把茶叶做成游客喜爱的旅游商品。对外旅游推介中加入了茶叶、茶文化内容，在县内促进茶叶进景区、进宾招，让游客未到婺源先闻茶香，到了婺源就能感受到茶乡的浓厚氛围，成为购买茶叶的“茶客”，2018年全县名优茶销售产值达到4.89亿元。

壮大花海经济

打造旅游新视点

 

依托独特的油菜花景观资源，婺源突破传统农业的瓶颈，以花为媒，农旅融合，将油菜花这首“成名曲”奏的更响亮。坚持把油菜花种植作为婺源县委、县政府的重要工作，通过考核推动、奖励鼓动、示范带动等方式推广全域种植，打造了12万亩婺源史上最大面积的梯田花海。在篁岭、瑶湾等重要节点进行油菜花大地艺术布置，进一步增强婺源油菜花的独特韵味，形成了“看油菜花必须到婺源”的舆论导向。同时，充分发挥科技的支撑作用，积极争取中国农科院油料所、江西农科院、江西农大等科研院校大力支持，优化种植质量，延长油菜花期，提高了花海经济的综合效益。从“种庄稼”到“卖风景”，从“传统农业”到“美丽经济”，“金黄菜花”成为了全县人民的“致富金花”。今年春季赏花高峰期接待游客520.6万人次，比去年同期增长10万人次，其中3月23日游客达28.2万人次，再创历史新高。

建设文博场馆

打造旅游新景点

 

婺源的厚重文化底蕴需要一个集中展示的窗口，婺源城区也需要植入丰富的旅游业态。为此，婺源县委、县政府投资7.5亿元在城区集中建设非遗展示馆、金石传拓馆、沉香文化艺术馆、徽剧艺术馆等十大城市文博艺术馆群。馆群汇聚了珍贵文物、档案史料，运用了声、光、电等多媒体技术，能参与、能体验、能互动，成为了婺源的文化客厅，是群众文化生活的精神高地，专家学者文化交流的对话平台，游客深度体验婺源文化的最佳“打卡地”。城市文博艺术馆群建设也是婺源推进文旅融合的一项探索，精心编排的徽剧大戏《朱子还乡》也即将在这里常态演出，歙砚、三雕、傩面、纸伞等传统文化产品通过旅游走向市场，婺源被国家文化和旅游部评为2019年非遗与旅游融合十大优秀案例。

发展研学旅行

打造旅游新爆点

 

“研学旅行”是当前旅游市场的重要业态，也是旅游发展的新引爆点。婺源用好绿色、古色、红色资源， 建基地、搭平台，理线路，努力打造国内知名研学旅游目的地。巩固徽文化研学游，以婺源历史人文、建筑艺术、民俗风情、美食美味为主要内容，打造了一批耕读体验、瓜果采摘、传统工艺制作、家风家训传承等研学基地。发力朱子文化研学游，依托“朱子老家，文公阙里”这一优势，改造提升廉泉、熹园、文公山等现有资源，重建文公庙，在全县各地各部门开辟朱子讲堂，与全国各大中小学校开展合作，吸引了超过10万人来婺源“读朱子之节,服朱子之教,秉朱子之礼”。提升红色文化研学游，面向县内党员干部开展“不忘初心、牢记使命”主题教育的同时，也不断放大莒莙村、洙坑村作为上饶军分区“革命传统教育基地”、市委党校的干部党性教育基地、方志敏干部学院异地教学点的品牌效应，挖掘和弘扬詹天佑自力更生、艰苦创业、精忠报国的爱国主义精神，2018年承接省外培训班近20期。

挖掘森林资源

打造旅游新看点

 

落实林长制，实现天然阔叶林长期禁伐后，婺源森林植被茂密，生物资源丰富，是一个天然氧吧。为深入挖掘这一资源宝库，婺源大力发展森林旅游，对全县13000余棵名木古树实施挂牌登记，特别注重彩色森林的培育和村庄风景林的保护。对外发布了“婺源十大赏枫胜地”，其中石城景区是华东第一赏枫仙境，后起新秀龙池汰村也崭露头角，被称为篁岭的姊妹村。为预热夏季旅游，推出了以五龙源漂流为龙头的“婺源十大避暑胜地”，成了游客追捧的出行指南。今年是靛冠噪鹛在婺源被发现100周年，小小一只鸟牵动无数人关注，也让一批婺源人吃上“观鸟饭”。以赏枫、观鸟为代表，每年有十万摄影大军到婺源采风创作，用镜头记录和分享婺源的美景。2018年，婺源被国家林业局评为“全国森林旅游示范县”。

组织体育赛事

打造旅游新热点

 

婺源把实施“体育+旅游”战略作为补齐淡季“短板”的重要抓手，建好婺源国家体育产业示范基地，用体育赛事吸引人，用美丽风景留住人。一方面，抓好休闲运动的日常化，把全域作为一个“天然大运动场”，整理修复了36条石板古道经典徒步线路，建成彩色自行车道45公里，形成各类民间体育协会40余个，各类健身活动络绎不绝，吸引了省内外一大批背包客、登山客、漂流客来婺源户外运动。另一方面，抓好体育赛事的品牌化，完善室内体育场建设，投资9.4亿元建设全国县级一流的体育中心。坚持淡季办体育赛事，仅2018年就举办了国际马拉松赛、全国气排球邀请赛、金秋红叶古驿道徒步大赛、全国地掷球赛、全国登山比赛、环鄱阳湖国际自行车赛等重大体育赛事40余项，吸引参赛选手20万人，间接带动旅客超过100万人次。其中，婺源国际马拉松赛事一年一个台阶，三年做成全国县级唯一的金牌赛事，成为婺源体育最亮丽的名片。

办好节庆活动

打造旅游新焦点

 

主题鲜明、内容丰富的节庆活动是旅游对外宣传的名片，也是打造差异化吸引力的重要手段。婺源通过举办系列文化旅游节庆活动，文化搭台、旅游亮相、经济唱戏，使更多的朋友聚焦婺源、了解婺源、来到婺源。目前已基本形成春季油菜花旅游文化节、夏季朱子文化节、秋季红枫文化旅游节、冬季乡村文化旅游节这四大精品主题节庆活动，带动了婺源旅游市场淡季更旺，旺季更优。在每项主题节庆下，县乡村三级齐发力，政府与企业配合，又有系列子活动。例如今年举办的“首届婺源油菜花文化旅游节”，共推出“花田音乐会”“花田长桌宴”“千年古镇纸伞汇”“龙灯迎春民俗”等子活动20余项，前后绵延一个多月时间，活动精彩不断，让游客流连忘返，取得了很好的经济效益和社会效益。其中，为期3天的“花田音乐会”，给严田村带来游客3万人次，也带火了婺源西部旅游线路。

（作者系中共婺源县委书记 吴曙）