马牧青：休闲旅游的三个维度

旅游产品的本质是向旅游者提供一种体验或经历。欧美国家把一次外出只选择一个地方、而不是在一个相对有限的时段内跑数个景点的旅游，称作休闲旅游。休闲旅游意在调动游客参与和体验的积极性，这更加符合现代人修养身心的心理诉求。时下，在我国无论是线上，还是线下，休闲旅游产品、休闲旅游项目、休闲旅游景区、休闲旅游线路等纷纷推出，休闲旅游深受众人青睐

休闲旅游不仅反映在时间维度和空间维度上，还反映在时空概念之上的实质性内容上。这样说来，适合休闲旅游的旅游区应满足三大维度，一要时间充裕，二要空间纵深，三要体验内容丰富。三者缺一不可，相互依存。

时间延伸旅游的长度

所谓旅游时间充裕，需要一种平静的心态，把休闲旅游当成一种生活方式。对于时间，我们习惯上说“时间就是效益”，但对于休闲旅游，时间对于旅游者来说，不应成为一个紧要的元素，重要的是慢下来，休养生息，它的效益体现在修身养性，是精神上的、后发性的和长期的。

当然，对于旅游产品供应方仍旧存在一个效益的概念，从线上到线下，从旅游业到相关产业，留下旅游者的时间就等于增加了效益。在旅游区游玩3小时意味着旅游者要吃一餐饭，6小时意味着旅游者要住一宿，收入要从门票价值上翻番。

休闲旅游可以使效益增长变加法为乘法，亦即效益产生在门票外。对于旅游区来说，票位不如座位，座位不如床位。票位当然仅指门票，门票对于休闲旅游者在愉悦层面是相左的，起码是添堵的，无限制的旅游对于旅游者是一种精神上的解脱和释放；座位是让旅游者停下来，游中有憩，坐下来吃喝玩乐；床位是指住下来，把这儿暂时当成家，这不仅仅是一种旅游体验，而是把旅游当成一种真实的生活，甚至寻找一种心灵上的归宿，这种建立在生活基础上的旅游消费，其效益可想而知。

以休闲旅游见长的迪斯尼乐园，曾引起一名来自法国南部名叫柯琳的游客，与丈夫及3个孩子在欧洲迪士尼乐园游玩3天之后发出感叹：“那就是个无底洞。每当我们游览一个地方时，总有孩子闹着要买东西。”这虽是旅游者的怨言，却从另一个侧面反映了休闲旅游的诱惑力。这几年兴起的民宿旅游也是这种休闲旅游的典型业态。

间空拓展旅游的宽度

空间有纵深要求，对于旅游空间，从区域上说，存在一个跨境联合、区域联合和全域化旅游问题。从产业上说，是景区产业融合发展问题；对于旅游区，在景区承载量的诸多方面，不仅仅是满足空间、设施、生态承载量，更重要的是秉持以人为本理念，在保证人身安全前提下，满足游客心理承载量和社会承载量。

对于跨境旅游和邻邦旅游，我国已推动“一带一路”旅游合作发展战略规划、中俄蒙三国的“茶叶之路”等。对于跨区域旅游，如：浙闽皖赣旅游经济圈、粤港澳旅游经济圈、陕宁蒙三省区的三省八市共推的旅游一体化等。对于全域化旅游，如：河南栾川、陕西汉中等，这涉及旅游产业+、城市+景区、城市+乡村、民+客+商+政等一系列问题。

与旅游区最密切相关的，还有旅游线路的设计问题，从旅游外部交通到景区内部游步道，都有一个统筹和布局，既要吸引人，又要留住人。

体验充实旅游的丰度

对于旅游内容，首先要有一个完整独特的产品体系，最重要延伸和辐射至丰富而多元化的业态，这涉及“吃、住、行、游、购、娱”和“商、养、学、闲、情、奇”旅游要素及拓展要素的更多项目和活动，只有旅游地项目内容丰富多样，游客才有更多兴趣体验和品味。

在此基础上，要解决旅游内容的硬件和软件，硬件体现在旅游景点的精心设计和建造，以及旅游活动设施的完善和创新利用；软件体现在服务质量的规范管理和服务现场的互动体验。活动和项目要最大限度地调动游客各种感官，活动程序越复杂，体验内容越丰富，参与面越广泛，对游客就越有诱惑力

福建武夷山休闲旅游搞得如火如荼，可资借鉴。武夷山的做法是：启动文化旅游综合体项目，跳出以往单纯的旅游、娱乐、休闲、旅游地产发展模式，主推水上体验、银发养生、健康运动、文化风尚、生态人居五大主体功能，构建“游、玩、食、住、休、养、会、学”一体化的高端养生旅游产品及禅修文化、高端医疗、文化传播教育的复合旅游产业链。