中国旅游扶贫风生水起 浙江正形成 “长兴模式”

中国乡村旅游网2月4日讯 送完中午络绎不绝吃饭的客人，紫笋农家乐的老板娘徐建花总算能闲下来刷刷朋友圈了。

“在一个月之前，我们这里能提供的5桌年夜饭和52个床位就已经被预订了。”一谈到这，徐建花脸上乐开了花。近几年，靠着地道的乡村旅游和农家乐生意，她已经盖起了小楼，买上了好车。

而村里那些上了年纪的阿婆，也会抓着乡村旅游的尾巴，时常坐在路边兜售自家的农产品。她们虽然说不上一句普通话，但绝对能与你侃出几句像模像样的上海话。

这就是“上海村” ——长兴县发展乡村旅游的的真实写照，典型的旅游带动致富案例。乡村旅游的热风已渗入到消费日常，悄然改变着村民的生活方式与思维观念。农村的自然环境、农业生产活动和农民生活方式，正是构成这个乡村旅游的吸引物。

旅游扶贫 新农村建设者异军突起

纵观中国旅游业的转型升级，既是人民日常消费的阶段性升级，也是中国旅游互联网突飞猛进发展的强势推动。旅游渐作为一种刚需，成为了人们日常生活消费的强大入口，也成为了全面建成小康社会的重要推动力量。

习近平总书记对“乡愁”的提出，国家政策与资金的大量投入，以及互联网向乡村的迅速渗透，都为周边游和乡村旅游创业提供了很好的创业环境支撑。

国家旅游局局长李金早日前也在全国乡村旅游扶贫推进会议上重点提到，“乡村旅游是推动农村迈向现代化进程的重要力量，是促进农村经济增长和农业结构调整的重要渠道，是消除城乡二元结构、促进城乡一体化发展的有效途径。”

伴随自驾游和家庭出行成为主流，民宿经济、庄园经济发展的火热，城市周边游尤其是乡村旅游正在成为国内游的主力军。

以浙江省长兴县为例。农家客栈（农家乐）为主体的乡村旅游的兴起，就为水口农村劳动力提供了丰富的就业机会，使广大农民足不出户就能致富。

据统计，2015年，长兴县乡村旅游接待游客达591.6万人次，旅游总收入破23.66亿元。单是2015年顾渚村的统计数据显示，全村从事与农家客栈（农家乐）旅游相关工作的村民就占全村劳动力的将近80%，50%以上的农家客栈（农家乐）的营业额超过100万元，户均营业额约70万元，户均净收益在22.5万余元。

这样的乡村旅游大量激活了风光资源，也激活了闲散劳动时间的价值，并激活了农业的创新转型。游客的大幅增长直接带来“人气”、“财气”、“商气”的上升，也带动了农副产品销售产业、交通运输业、餐饮服务业、商贸业等相关产业的发展。

手捧“青山绿水” 打造生态协作旅游

日益发达的消费社会，乡村创业与乡村产品，往往面临产品过剩、信息爆炸、快速迭代的时代性问题。如何在大众创业，万众创新当中脱颖而出，也成了诸多乡村旅游从业者实践思考的一个问题。

面对这个困惑，好像长兴县人早有了答案。

“ 绿水青山就是金山银山 ，我们始终践行这个科学论断，在环境保护中让农民致富。”这是长兴县旅游委员会主任何杰雄对长兴乡村旅游发展战略的一句简单概述。他认为，乡村旅游要持续发展，迸发新的活力必须坚持“两手抓”，一是原有乡村旅游基础的提质完善，二则是合适乡村度假旅游项目的落地。

整个长兴在乡村旅游的开展中，都强抓全域建设。从推进治水、治气、治乱工作，倒逼产业转型升级，再到对耐火、建材、矿山、工业炉等行业的环境整治，以淘汰落后产能，腾出生态、旅游的发展空间；用经营乡村的理念盘活农村资源，推进农村变景区、农业变商业、农民变老板，将农村资产资源转化为旅游生产经营的资本，带动农民的致富和农村发展；挖掘乡村旅游与美丽乡村结合，完善基础配套设施及村庄环境，整合农民空闲房屋等节余资源对外招商引资，逐步由传统农家乐到精品民宿再到风情小镇提质转型，把泗安镇上泗安村、水口乡顾渚村等美丽乡村打造成为具有吸引力的旅游目的地，实现乡村旅游和新农村建设上的互促共进，打造独具特色的乡村旅游发展道路。

鉴于乡村经济的基层性、多元化与复杂性，长兴逐渐摸索出一种基于生态上的专业化协作发展道路，并先后获评国际花园城市、全国休闲农业与乡村旅游示范县、全国十佳生态休闲旅游县、浙江省十佳旅游县等荣誉称号。

案例：“水口模式”看乡村旅游风口

目前长兴县水口乡作为乡村旅游的目的地，其各乡村业态、产业之间、经营者客户群体之间已形成一个完备的协作体，水口的乡村旅游也初步形成了“吃、住、行、游、购、娱”的行业服务体系。

水口的吃、住：水口农家菜以它“味美、新鲜、地道”的口感受到广大游客的欢迎，定期举办“水口八大碗”寻找水口农家美食活动；水口的住已形成农家客栈、特色民宿和精品酒店三种类型，其中农家客栈（农家乐）达到383家。

水口的行：开通了旅游直通车，景区自备20辆旅游大巴，接送游客从沪、苏、锡、常、宁等地到水口。节假日高峰期调度长三角100余辆大巴接送游客。同时，景区大巴还将游客从长兴不断输送到长兴本地、宜兴、安吉、德清、广德等地景区游玩。

水口的购：景区内超市、农贸市场、旅游小商品市场等配套齐全，琳琅满目的土特产，吸引游客前来购买，为水口乡带来了“二次消费”，形成了一条农特产品产业链。2013年水口的农贸市场和小商品市场仅旅游经营收入就达到1300多万，其中咸肉摊位年经营收入达到30余万。

水口的游：目前已初步形成茶叶、苗木、蔬菜、水果等为主导特色的农业采摘休闲园。主要有杨梅、青梅、水蜜桃、樱桃、猕猴桃、葡萄、百合等，可以说月月有水果。当地的农事节庆活动丰富，每年都举办茶文化旅游节、各类采摘节等。

截至上月，据水口游客服务中心的数据统计，来本地过年的预定人数已超过1.8万，目前水口乡的300多家农家乐和2月1日即将开业的开元芳草地乡村酒店等预定也都几乎爆满。好客的水口乡亲已经准备好笋干元宝蛋、小鱼元地衣汤等水口八大碗农家美食，热情等待这批新来的游客朋友。

想象下，爷爷奶奶辈们可以在贡茶院品茶、农家乐棋牌、乡村戏剧、舞蹈、写春联、贴窗花；年轻一辈们买年货、赏红梅、逛十大徒步古道，海洋城购物；孩子们则贴春联、窗花、挖冬笋、打年糕、做肉丸、打着灯笼和同伴们串门玩乐……

体验乡村年味，除夕欢聚一堂；烟花满天，礼炮响山林；寿圣寺撞钟祈福，听新年零点钟声。住惯了钢筋水泥的城市人，也许真的只有乡村这些贴地气的年俗，才能唤回我们心底真正的童年。（伍策 韦易）