基于文化自信的乡村消费，正在成为趋势

据不完全统计，除北京、济南外，天津、上海、西安、成都、重庆等多地也已出台文件，从旅游、餐饮、文化、交通等多维度培育发展当地“夜经济”。

在拉动经济的三驾马车中，消费动力强劲，服务消费增速明显，而夜经济毫无疑问主要就是消费，尤其是服务消费，可以说抓住夜经济，就是抓住了城市未来消费的新的增长点、新的蓝海，甚至是主战场。

从这一点看，各地“大力发展夜间经济”也就不奇怪了。

一、乡村，也是拉动内需的主战场

消费拉动经济效果明显，而消费呈现出两个维度的纵深发展方向，一个是时间，一个是空间。

从时间上来看，消费时间拉长，呈现出从白天消费到夜间消费的趋势，这也是各地紧急出台政策保障夜经济的原因。

从空间上来看，消费的半径扩大，呈现出从城区消费到郊区消费的趋势，甚至是到更远的乡下消费。

 

据农业农村部官网消息，2018年，全国休闲农业和乡村旅游营业收入超过8000亿元，吸引30亿人次到乡村休闲度假。

农业农村部有关负责人介绍，休闲农业和乡村旅游已成为城市居民休闲、旅游和旅居的重要目的地。近年来，全国休闲农业和乡村旅游蓬勃发展，产业规模稳步扩大、发展主体类型多元、产业布局逐步优化、发展机制不断创新。截至2018年底，农业农村部已创建388个全国休闲农业和乡村旅游示范县（市），推介了710个中国美丽休闲乡村。

 

另据途牛旅游网监测数据显示，2018年，途牛有关“乡村”、“农家乐”、“乡村度假”等关键词的搜索量相比2017年增长了30%。

在2018年通过途牛预订乡村旅游的游客中，跨省市出游的游客占比达56%，其中，61%的人选择在旅游地过夜，这两项数据较2017年均有所上升。乡村旅游越来越受到人们认可，游客愿意花费更多旅游成本，深入体验乡村生活。同时，在选择住宿地点时，多数游客更乐于住在乡村民宿，体验更原汁原味的乡村原始生态。

也就是说，乡村吸纳的“日经济”、“夜经济”潜力并不比城市逊色。

城市在告别“夜太黑”，希望乡村也能告别“夜不亮”。

二、乡村会客厅，正在成为乡村的引爆点

提及乡村，很多人有很多刻板印象，比如乡村就是“好山好水好无聊”、“垃圾靠风刮，污水靠蒸发，家里现代化，屋外脏乱差”，换句话说，如今的乡村离古人诗篇里描绘的乡村风情、田园诗画越来越远。

实际上，当前的乡村，由于国家乡村振兴战略的稳步推进，社会资本和先知人群纷纷涌入乡村和田园，给乡村带来了前所未有的改变。

 

如今的乡村，尤其是乡村旅游业态，逐步发展到涵盖种养殖产业园、农家乐、休闲农庄、乡村民宿、乡村度假（康养）区、乡村旅游景区、传统古村落、特色民俗文化街、现代农业观光体验园、乡村研学基地、传统手工体验坊、乡村创客基地等丰富内容和载体。

如今的乡村，不但诗意的田园、清新的空气、安全的食品、可触摸的乡情成为城市人消费升级的消费新潮流，而且到乡村创业、帮扶，甚至定居，也成为新的发展趋势。

如今的乡村，不但是广大市民周末休闲娱乐不可或缺的部分，也成为各地游客感受不同地域民俗文化的体验之旅，更是城里人展示自己所在地域特色风情、特色文化、特色产品的新名片，以及宴请外地朋友的新会客厅。

与此同时，一批新乡贤开始返乡。乡贤，多是饱学之士、贤达之人。从乡村走出去的精英，或致仕，或求学，或经商，而回乡的当代新乡贤，以自己的经验、学识、专长、技艺、财富以及文化修养参与新农村建设和治理。他们身上散发出来的文化道德力量可教化乡民、反哺桑梓、泽被乡里、温暖故土，对凝聚人心、促进和谐、重构乡村传统文化大有裨益。

无论是所在区域城里人的消费乡村，还是外乡人的探索猎奇乡村，亦或新乡贤的回归乡村，都透露着国人的文化自信。

城里人不再视乡村为脏乱差、贫穷、愚昧、闭塞的代名词，而是积极寻求融入的新天地。

中央一再强调，文化是一个国家、一个民族的灵魂。历史和现实都表明，一个抛弃了或者背叛了自己历史文化的民族，不仅不可能发展起来，而且很可能上演一幕幕历史悲剧。文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。坚定文化自信，是事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性的大问题。

而发展乡村、复兴乡村、振兴乡村，不仅要传承传统建筑、保护自然资源、保护历史文化遗迹、发展农业生产、改变农村风貌，还要传承传统农耕文化、传统饮食文化、传统乡土文化、传统手工技艺，让我们的民族有根，让我们的国家有文化自信，让我们的子孙有前进的依托。

 

因此，基于文化自信的乡村消费、乡村探索、乡村传承、乡村保护、乡村归居，以及进一步的融合产业、教育、文化、旅游、时尚、休闲、情感的乡村平台，势必发展为一个区域新的会客厅。乡村会客厅的出现，将成为乡村新的发展载体、新的经济拉动引擎。

城市的夜空即将被照亮，希望乡村的夜空稻香弥漫、蛙声一片、群星灿烂、把酒聊田、鸡飞狗欢。

作者：木尧

原创来源：参见庄主（id:cjzz360）