整合资源突出特色 打造乡村旅游品牌

中国乡村旅游网讯  近年来，乡村旅游作为一种新的产业形态和新型消费业态，以其绿色、自然、生态、健康的文化底蕴，依托历史文化、观光休闲农业、温泉养生、休学度假、康养度假、民俗风情等特点受到大众人们的喜爱。乡村旅游市场是中国旅游市场的重要组成部分，随着国家有关部门大力推进全国乡村旅游发展，乡村旅游业迎来了迅猛发展期。

    数据显示，2016年全国休闲农业和乡村旅游接待游客近21亿人次，营业收入超过5700亿元，从业人员845万，带动672万户农民受益。休闲农业和乡村旅游已经成为农业旅游文化“三位一体”、生产生活生态同步改善、农村一产二产三产深度融合的新产业新业态新模式。

《中国休闲农业和乡村旅游发展研究报告(2016年度)》，报告显示上规模经营主体达30.57万个，比上年增加近4万个;休闲农业和乡村旅游成为旅游投资新亮点，投资金额约3000亿元，比2015年增加400亿元。乡村旅游产业呈现出发展加快、布局优化、质量提升、领域拓展的良好态势。

随着全国乡村旅游的快速发展，各地涌现出一批示范引领、典型带动、品牌辐射作用强的乡村旅游典型村镇和乡村旅游景区（点）。

农业部副部长陈晓华曾提出：“要围绕品牌培育，着力在典型示范和氛围营造上实现重大提升”。按照点线面结合的思路，在整合优化的基础上，重点打造“3+1+X”的休闲农业和乡村旅游品牌体系。利用区域特色资源，培育旅游目的地品牌，已成为当代乡村旅游发展的必然趋势。

为加快推动全国乡村旅游转型升级、提质增效，有效协助农业部、国家旅游局进一步促进国内休闲农业与乡村旅游规模化、集聚化、品牌化发展，进一步做好休闲农业与乡村旅游宣传推介工作，扩大休闲农业与乡村旅游景点线路的知名度，营造促进农民就业增收、拉动城乡居民休闲消费氛围，贯彻落实农业部和国家旅游局《关于推进休闲农业与乡村旅游发展合作框架协议》的有关精神，充分发挥品牌对行业发展的引领和示范作用。

中国乡村旅游网拟联合中国网、中国农业新闻网、中国美丽乡村研究中心等机构组织开展全国乡村旅游行业品牌创建推介行动，希望通过品牌创建这一载体，围绕品牌培育造声势，促进全国乡村旅游提升档次、规范管理。在政策指导下，以科学发展观引导乡村旅游发展，积极培育发展乡村旅游特色品牌。相信在未来的几年里，一批乡村休闲旅游品牌之花，一定会在中国乡村旅游市场里绽放。