乡村本真 +特色小镇 | 望得见山、看得见水、记得住乡愁

“望得见山、看得见水、记得住乡愁。”每一个中国人无论出身何处，土地和乡愁都折射出了中国的人文情怀。日前在2016年美丽乡村博鳌国际峰会上，美丽乡村代表和企业单位、国外友好机构也在峰会的推动下在政治、经济、文化等方面有了进一步的友好合作。

 乡村旅游文化产业可贵的发展机遇

党的十八大做出了建设美丽中国战略部署，习近平总书记指出中国要强农业必须强，中国要美农村必须美，中国要富农民必须富，最近他在安徽小岗村农村改革座谈会上指出，“建设社会主义新农村要规划先行，遵循乡村自身发展规律，补农村短板让农村常驻乡土味道保留乡村风貌留住田园香草要全民改善农村生产生活条件，为农民建设幸福家园和美丽宜居乡村。”

这为我们推进美丽乡村建设指明了方向，农业部高度重视美丽乡村建设的工作，近年来通过开展美丽乡村创建活动和中国美丽休闲乡村推介活动，创设发展政策，加强规划引导，强化公共服务，培育自身品牌，有利地推动了休闲农业和乡村旅游产业的发展。农区变景区，田园变公园，民房变客房，产品变商品，农村闲置土地利用了起来，农民闲暇时间重拾了起来，传统的农耕文化也提升起来，提升农业富裕农民美化农村的朝阳产业当前我国乡村旅游以快速进入了发展阶段，正面临着难得的发展机遇。

美丽乡村博鳌国际峰会组委会常务副秘书长、CCTV《寻找中国最美乡村推介活动》执行总导演聂明表示，明年4月，组委会将再举行第二届峰会，会策划古村落保护和开发的乡村旅游专场。目前正在联系打造了著名的安徽宏村的中坤集团一起来做这件事，中坤集团1996年便开始打造宏村，如今已把宏村打造成了世界文化遗产，宏村每年的旅游收入已达到了4亿元。“我们如今的乡村旅游，对于村落的保护与开发做得远远不够，许多地方方向都偏离了。所以，在乡村旅游很火爆的今天，我们如何对传统村落进行现代旅游的保护性开发，是个亟待解决的课题。”聂明说。

成功案例之：河北馆陶与陕西礼泉

在本次峰会上，河北省邯郸市馆陶县县委书记谢继炯和陕西省咸阳市礼泉县县委书记王强民的讲话，让我更为深刻地了解了小镇文化，在馆陶与礼泉，都保留传承着更多的乡村记忆与元素，是老人不舍的故土，游子恋念的家园。

河北省邯郸市馆陶县的县委书记谢继炯说，馆陶县原是华北平原一个省级贫困县，大唐明相魏征的故里。很多来小镇的人来了之后就很兴奋，感觉心里很踏实，也很平静，就像回到了自己的家。因为它还是原来的味道，有鸡鸣犬吠、乡音乡情，又不乏城市的精致精细，是更具有“乡村特色”的乡村。这些是农村最重要的东西，让心灵得到真正的回归。

特色小镇是世界文明成果，体现了产业、文化、生态的高度融合。在欧洲、日韩、世界各地，特色小镇已经成为人们的向往之地。在中国，特别是最近两年的浙江，梦想小镇、龙溪小镇、瓦艺小镇等一批特色小镇如雨后春笋拔地而起，适应了经济发展的新常态。馆陶作为一个欠发达地区能不能搞特色小镇，怎么搞特色小镇，一切都从实际出发，按照环境美、产业美、精神美、生态美的标准，探索出了特色小镇创建之路。在缺水少绿的黄河故道，馆陶建起了粮画小镇、黄瓜小镇、教育小镇等一批特色小镇，其中，粮画小镇还荣获了“2015中国最美乡村”的称号。还是河北省第一个以美丽乡村为载体的3A景区，乡村风情、城市品质是馆陶小镇的鲜明特征，馆陶不同于浙江的特色小镇，这里仍然以乡村为载体、为依托；也不同于欧洲的小镇，是以血缘和家族为纽带的乡村社区，是更具乡村味道的乡村。

在当前生态旅游发展日益凸显的趋势下，如何结合馆陶发展实际抢抓发展新机遇至关重要。谢继炯表示，馆陶在美丽乡村建设中，按照省委提出的环境美、产业美、精神美、生态美的“四美”要求，坚持产业是本、文化是魂、生态是基，走“产业加美丽，美丽助产业，产业更美丽”的可持续发展之路。特色产业和生态旅游两条腿走路，特色产业本身就是重大的旅游卖点，馆陶小镇如此火爆，就在于不同小镇找准了自己的产业定位，打出特色产业牌，并将产业与旅游发展有机结合。

据了解，馆陶多姿多彩的“粮食画”如今已经成为粮画小镇一项支柱产业。“粮画”创办人张海增，现在已拥有自己的公司和近百人的制作团队。公司采用“公司+农户+基地”的发展模式，仅春节7天，海增粮艺公司的粮画就销售一空。

在建设美丽乡村的过程中，馆陶县注重传统和现代相结合，注重合理开发与生产生活方式相协调。传统是指留住乡愁，包括生活习惯、文化特色、民风民俗。要保留过去农村的一些记忆符号。馆陶小镇的最大特色就是保留了传统农耕文明里典型的文化意象，如老建筑、老井、石磨、村小学旧址、旧农具等，记录着华北平原农村生产生活的文化符号基本都能找得到。在建设中，尊重乡村原貌，不搞大拆大建，不拆房、不砍树、不占耕地，充分利用老房子、闲置宅基地、废弃坑塘等。同时，增加现代元素，如粮画小镇的3D墙画、微电影工作室、咖啡屋、教育小镇的昆虫馆、黄瓜小镇的世界黄瓜博览园等。

游客在这里看到的不是纯粹的“过去”，而是一脉相承的农村发展历程。在这里，乡村文化不在历史之中，不在生活之外，而向世人传达着“生活本身就是文化”的理念。近一年来，一批国际友人纷纷走进馆陶的特色小镇，小镇的人们也在积极地走出去，去吸收世界营养。据悉，粮画小镇正在规划建设“世界粮画之都”，黄瓜小镇也在建设“世界黄瓜之都”。   

除了馆陶县的特色文化小镇建设，陕西省礼泉县的袁家村也不相伯仲，颇具特色。袁家村原来是一个贫困村，但是现在乡村旅游搞起来了，成为了国家4A级景区，而且成为了国内首屈一指的乡村旅游景点，现在游客年均收入达到了10亿元。

在峰会上，陕西省咸阳市礼泉县的县委书记王强民说：“礼泉县是陕西名县，距离西安57公里，距西安咸阳国际机场30公里，境内有唐太宗的昭陵和平定安史之乱的唐肃宗的建陵，建陵是唐十八陵当中保存时刻最多最完整，中国最早的华表就在建陵。”他表示，礼泉县有闻名北方的“中国乡村旅游第一村”袁家村，全县85万亩耕地，有70万的水果，主要是苹果、桃子、石榴、杏子等，可以说礼泉春季是一个“大花园”，秋季是一个“大果园”。

据了解，礼泉县美丽乡村的特点有五方面：一是看传统文化，看传统古村落。既有传统手工作坊，包括古关中的磨面、织布、榨油、酿醋、茶楼，又有秦腔的老腔、民间说书等体验，看古代文化去西安，要看陕西关中民俗去礼泉县袁家村。二是品尝陕西美食，袁家村有陕西美食近300种，且每种只有一家，绝不重样。三是诚信为本，所有食品均无任何添加剂，价格始终如一，绝不欺客，全体经营者就是食品安全的捍卫者。四是全民参与创业，全民都是老板，所有行业都有村民的股份。五是创新为魂，袁家村从2007年农家乐起步，到今天的陕西美食、古作坊、文化创意产业、农业观光、休闲度假等业态逐步完善丰富，始终坚持走创新发展的路子。袁家村是礼泉县以旅游推动美丽乡村建设的成功典范，现在和今后一个时期，将以发展全域旅游推动美丽乡村建设，把全县当作一个大景区来打造。

其实，乡村价值的本真体现在乡村独特的文化体验和原始的乡土气质，对于城里人来说，一场最原始的农耕文化活动其实正是一个活生生的景观，是极具观赏性的乡土文化现象。或许，现在的很多人对于小镇文化建设的理解是有偏差的，不是要把农村打造得越来越像城市，而是如何能把乡村做得更像乡村，将更多本真、淳朴的味道注入到小镇文化之中。