乡村旅游打开“两山”转换通道

       住农家小屋、干农家活、吃农家饭……近年来，越来越多游客把乡村游作为假期出行的选择之一。广袤的长三角乡村里，藏着美丽山水、非遗文化、运动休闲等“富矿”，亟待人们去再开发。在长三角一体化发展大背景下，如何打开绿水青山和金山银山之间的转换通道？

　　 “文旅双创是乡村振兴的有力抓手。要把乡村文旅创新创业引向深入，深入挖掘、继承、创新乡土文化，将资源优势转化为文化旅游发展优势，发挥文化创意在乡村旅游转型升级中的引领作用，提升乡村文旅产品和服务质量。用好现代创意、科技创新和社会资本等新动能，开发新型乡村文旅产品。发展文化+、旅游+，培育文旅农、文旅商、文旅康养等新业态新模式，推进农村一二三产业融合发展。”

　　 ——文化和旅游部产业发展司副司长李磊提出。

　　 “乡创的关键是：跨界、共生、传统产业升级、把年轻人的活力和创造力引入农村，衍生和带动当地的文化和生活方式。”

　　 ——浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长许澎表示。

　　 “让能人下乡、返乡是乡村振兴的根本，还要让年轻人引领乡村，用他们的青春点燃乡村活力。每个乡村都有自己独特的发展因子，要因地制宜、科学谋划，做乡村特色产品，打造村庄特色产业，把一个点无限放大，形成自己村的故事，这样才能给未来留一个个鲜活的乡村。”

　　 ——作为文旅部乡村文化旅游能人、长三角乡村文旅创客领军人物，蒋晓锋打造的众创空间“谷堆乡创”，不仅是游客追捧的休闲旅游“打卡地”，更是民间“造乡运动”中一块匠人匠心集聚地。

　　 “充分发挥乡村旅游联盟政策、市场和品牌优势，统筹资源、人才、技术流通，加强宣传推广，以线路设计、政策互补、游客互送、活动互助为方式，打造更加开放、更有活力的乡村旅游市场，搭建更加广泛深入的企业合作平台，加快构建长三角乡村旅游一体化超级景区。”

　　 ——日前，长三角G60科创走廊乡村旅游联盟成员单位共同启动《乡村旅游联盟互惠合作倡议》。

　　 “乡村特色旅游的开发过程中往往存在一些‘痛点’。比如，许多地方对当地旅游资源的特色缺乏准确认识，开发乡村旅游时存在定位不准、特色不明、主题模糊、体验不足、产品同质化等问题；特别是乡村旅游产品上，多是观光农园、采摘果蔬的形式，没有鲜明主题，不能体现出当地乡村旅游资源独特性，满足不了旅游消费者多样化的需求，影响了乡村旅游高质量发展。”

　　 ——南京师范大学地理科学学院旅游系教授、江苏省休闲旅游农业协会副会长陶卓民表示。与传统的名山大川、风景名胜相比，乡村旅游发展仍处于初级阶段。乡村更要充分利用旅游资源，打造分层次、多样化品牌，供不同消费者体验。

　　 “近年来，随着浙江乡村基础设施和公共服务的不断完善，互联网缩短了城乡在信息获取上的差距，加之乡村游的日趋火热，极大地鼓舞了创客的热情。”

　　 ——在近日于湖州举行的2021长三角乡村文旅创客大会上，《浙江省乡村文旅创客基地数字化建设与服务管理指南》发布，负责解读的浙江省旅游标准化研究会秘书长陈蕴韵表示，目前浙江的乡村创客发展总体还处于起步阶段，缺技术、缺经验、缺管理，数字应用和支持环境不足，尚未形成完整长效的体系，《指南》的发布能够有效整合资源，建立规范的乡村文旅创客准则和打造生态、机制、创客“三位一体”的创新创业环境。

　　 “乡村文旅项目的潜力取决于其IP无形资产的实现以及与现有产业的深度融合。”

　　 ——上海商学院旅游系副教授符全胜认为，“乡创”的潜力在于“IP”。

　　 “民宿发展与当地发展相辅相成。没有乡村整体的振兴，没有旅游发展的厚重基础，就没有民宿的持续发展。”

　　 ——日前，2021中国（黄山）民宿发展大会在黄山市黟县召开。黟县主要负责人介绍，将为民宿发展提供更多针对性支持和帮助，促进乡村旅游消费、撬动旅游发展活力，推动乡村旅游成为乡村振兴的重要引擎。

　　 “用好长三角一体化的资源要素重组机会，打磨产品，在中国最富裕客源输出省市站稳脚跟。”

　　 ——联众集团副总裁孙凡认为，“乡创”的核心在于资源要素充足及产品的打磨。