让文化成为乡村建设的内生动力

        作者：益阳市委常委、宣传部部长 胡立安

　　习近平总书记强调指出“中国要强农业必须强，中国要美农村必须美，中国要富农民必须富”“小康不小康，关键看老乡”，实现中华民族伟大复兴的中国梦，离不开乡村的繁荣发展。推动乡村建设，宣传文化部门应当在文化建设上积极作为。

　　增强文化自觉。当代乡村建设正处在关键点上，城市的强势扩张和工业化的迅猛冲击使广大农村经历着前所未有的时代变迁，物质和精神的张力失衡、传统与现代的叠加冲突、高雅与庸俗的纠结错位、希望与失望的精神落差等相互交织，乡村建设迫切需要人们从物性的需要和自我的天地中提升出来，增强心有所属、魂有所安的文化认同感和归属感，只有这样，“留得住青山绿水，记得住乡愁”的时代愿景才能成为现实可能。在新一轮乡村建设中，宣传文化工作者应该有“不当配角当主角”的信心和雄心，宣传文化部门应该腾出更多的精力来抓乡村文化建设。一方面，要通过政策倾斜加大公共文化基础设施的投入，构建多元文化产品供给机制，夯实乡村文化基础；另一方面，文化是一种软实力，最核心的部分是价值观的吸引，要通过“举旗导向”推动当代乡村精神生活的重构。2013年以来，益阳市连续实施文化惠民工程，在农村实施村级文化“六个一”（即每个行政村建设一个文化广场、一个文化活动中心、一个广播室、一支文化活动队伍、一个特色文化项目、一名村级文化辅导员）极大地改善了乡村文化条件，增强了公共文化服务能力。同时大力实施花鼓戏振兴工程，将社会主义核心价值观融入花鼓戏，每年采购300场花鼓戏送到田间地头，深受群众喜爱。

　　放大人文因子。乡村建设的重点在于发展，挖掘乡村文化资源献力产业发展，关键是找准“文化因子”，对准焦点予以“放大”。比如近年来，宣传文化工作者与黑茶生产者紧紧携手，书写了益阳黑茶产业的传奇：2005年，益阳茶产业的综合产值为2亿元；2010年，益阳黑茶第一次登上中央电视台专题栏目，随后有了三届黑茶文化节，有了在上海世博会、北京老舍茶馆、哈萨克斯坦的黑茶推广活动，有了一大批以黑茶为内容的文化艺术产品；2015年，益阳黑茶产值达到130亿元，占GDP近十分之一……益阳黑茶的复兴，其本质是产业结构的调整，是由第一产业向第三产业升级，由农业向文化创意产业换代。放大文化因子，献力文化旅游，也是益阳近年来一以贯之的发力点。在南县罗文村，我们创意的“彩绘民居”和“万亩花海”享誉全国；在南洞庭风景区，我们讲西施与范蠡归隐沅江的爱情故事；在桃花江竹海，我们讲黎锦晖创作《桃花江是美人窝》并风靡东南亚的故事……文化因子的注入，极大地增强了益阳乡村旅游的热度和看点，仅桃江县就有13个村被列入全国乡村旅游重点村。

　　推动高位互动。相对城市文化的“高大上”，无论是投入产出还是建设发展，乡村文化都存在巨大落差。弥补这种历史鸿沟，实现从初级形态向高级形态的蜕变，须在顶层设计上考虑前瞻性。无论是文化服务还是产业发展，宣传文化部门要利用自身优势主动切入、高点谋划、高位推动，才能促进乡村文化经济的跨越发展。比如对于益阳黑茶，我们不是简单地将它定义为一片茶叶，而是站在“茶马互市、民族团结”这一高位抓宣传，助其在内蒙古、新疆、青藏畅销无阻，还远销蒙古和中亚地区。对于茶马古道和云上茶旅，我们站在“万里茶路”和党中央“一带一路”发展战略的高位来宣传，促进了产业快速发展。对于沅江芦笋，我们挖掘其绿色天然、食药同源的文化特质，着力谋划芦笋产业与康乐文化、旅游文化的高位互动，推动了产业快速扩张，预计今年将实现产值15亿元。今年4月，在省委宣传部策划的“环行洞庭——聚焦洞庭湖生态文化旅游”大型采访活动中，我们精心准备，抓住“放大”益阳文化旅游魅力的机遇，在中央、省级主流媒体发稿100多篇，有力提升了相关产业的品牌影响力和关注度。

　　积极对外交流。推动具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品走出去，既是宣传文化部门的职责和使命，也是促进产业发展、服务地方经济的必然要求。推动“湘”字号文化产品走出去，实现“湘品出湘”“湘品出国”，既是省委宣传部的战略部署，也是我们的积极追求。近年来，我们精心组织安化黑茶、明油纸伞、梅山剪纸、小郁竹艺等乡村文化产品参加上海沪洽周、深圳文博会、台湾海峡两岸文化创意展、意大利米兰世博会、悉尼“神奇湖南”非遗展、“湖南文化走进联合国”大型文化展等重要节会，有力提升了益阳文化产品的影响力和外向度。今年，我们组织了“友城媒体看益阳”活动，邀请美国弗里蒙特市、俄罗斯奔萨市、以色列提克瓦市、韩国南海郡、蒙古布尔干省等益阳友好城市的主流媒体走进益阳，重点宣传好一片茶叶（黑茶）、一根芦苇（芦笋）、一把纸伞等亮点品牌和特色产品，使益阳乡村的形象具体化、品牌化。