“乡村＋文创”，激活乡村发展新活力

文创正以一种新的文化生产方式，在提升中国乡村讲故事的能力，也在重塑讲故事的方式，开始让大家听得懂、也喜欢听中国乡村故事。通过文创赋能，让乡土不土，方能乡愁不愁，进而提升乡村软实力。那么乡村发展与文创怎么相结合呢？

明月村——寻找乡村特色与文化创意结合点

雷竹、茶田、松林、古窑、宁静的空气，有梦、就有梦栖息的地方。蒲江县甘溪镇明月村，36个文创项目散落在茶谷松林，100余名陶艺家、艺术家、设计师栖居田园。短短两年时间，明月村以日新月异的速度闯进人们的视线。如今，明月村的口号是“明月村·理想村”。明月村声名鹊起，一跃成为文创田园样本与乡建示范项目。

村民是带动文创产业发展主体

在明月村规划之初，蒲江就设计了文创产业带动乡村旅游，新村民与原住民共创共享的模式，不断传递明月村的生活方式与精神状态。在明月村项目规划中，蒲江始终坚持村民是项目发展的主体，原住村民以文创院落房东、文创项目员工、旅游合作社成员、旅游从业者等身份参与明月村发展。

寻找乡土文化与文化创意的“黏合”

明月村的文化创意融合着重根植性和创新性。既要符合现代审美，又要紧抓地域文化之魂。明月村是成都乃至西部文创中心田园样本，这是它的价值和闪光点。以陶艺手工艺文创园区为核心，引进文创项目及文化创客，形成以“陶艺手工艺”为特色的文创项目集群和文化创客聚落，实现文化传承、生态保护、产业发展、农民增收的和谐统一。

文化创意背景下乡村旅游开发策略

1、挖掘乡村旅游文化价值的策略

要注重对历史积淀与现有文化资源的独特内涵进行深入的挖掘，注重在社会主义核心价值观的指导下，挖掘出独特的文化价值内容。

用现代科技、文化、社会与人文方式对独特的文化价值的外在形式进行重塑，能够运用有效的物质载体，例如故事、社会活动、器物等把无形的文化变化有形的文化资源，从而体系出乡村文化的价值内涵。

更好的迎合现代旅游者的文化与精神求异需求，实现差异性和个性化旅游产品开发，满足旅游者的旅游体验目的。

2、设计开发有效的旅游产品

在乡村旅游文化创意产品的开发过程中要运用就地经营的思路，能够充分的运用文化创意的设计，在旅游产品中充分的融入地方特色与文化风情，促进游客在旅游中体会当地的历史文化风貌，真正的用人文精神来吸引和挽留游客。

结合乡村节庆活动，特色农事活动，或者把特色文化融入到旅游产品当中，力求设计有极好参与性、互动性和体验性的综合型旅游产品，从而达到乡村旅游的差异性目标

现代城市人的时尚元素融入到地方文化元素当中，注重在民族民俗性旅游产品中融入现有主流文化内容，从而实现传统与现代有机结合，让旅游者在独特的文化产品中感受到旅游的乐趣，从而达到文化与创意产业相结合的目标，例如，传统风筝的现代造型塑造，皮影剧目的现代动画题材的表演等。

3、创新乡村旅游开发模式

强调文化创意视角下开发主体多元化，还要在传统的农户模式的基础上融入现代的公司+农户的模式，从而发挥出龙头企业引领作用，并且不断的优化农村旅游及文化产业资源，实现统一经营管理的运营，并且提升乡村旅游的整体经营实力。

运用特色经营的差异性，注重转变传统的旅游产业的独立发展模式，能够在生态农业+旅游模式，特色庄园旅游模式等新型模式下创意旅游产品，借助地方的花海、农业园、植物园等不断提升特色旅游产品的价值，形成循环形态旅游产业。进一步加强科技元素的运用，注重科研、科普、生态加工与保持挖掘地方传统文化资源为主体，实现教育型、认养型、观赏型等不同的乡村创意旅游模式。

4、完善文化旅游创意产业链

围绕着信息时代的特色，加强相关新媒体技术与旅游产品的发展，注重以新型旅游文化和旅游创意手段促进旅游业的快速发展，能够在互联网渠道借助微信、微博、网站等加强快旅游产品的推介活动。

利用综合型网络技术实现定制旅游产品的推介活动，注重以乡村旅游体会营销、品牌营销、网络营销的方式不断给消费者留下互动方式，从而全面激发消费者欲望，达到提高消费者忠诚度目标。还要借助创意型的宣传片，主题特色文化活动的方式进行宣传营销，从而加强对消费者吸引力，达到全面展示消费旅游品牌的目标。

5、让专业的人做专业的事

文创是一个很重要的牵引力。把乡村这片土地潜在的气质激发出来，需要引入外力支持，如艺术家、工艺师的介入与辅导、培育和鼓励当地组织、民间力量成为乡土文化创新的主题。农村文创光靠村民自身去做有很大的局限性，最好能借助专业服务和中介服务的力量。这其中也需要政府做政策的规划引导，指明一些路径并做出评估。另外，最好引导具有专业设计能力、开发能力、有专业文化知识的创业者参与到乡村文创建设的过程中来。现在一些乡村文化出现随意开发的情况，这也是对文化的一种扭曲。