用品牌引导休闲农业与乡村旅游发展

品牌是特色、品质、形象、竞争力的核心体现。随着经济社会的快速发展，品牌逐渐成为各行各业重要的战略资源，成为提升区域影响力的核心要素。品牌对休闲农业与乡村旅游也具有很强的引领作用。发挥品牌对休闲农业与乡村旅游的引领作用，前提就是要大力培育品牌。

    培育休闲农业与乡村旅游品牌，必须多头并进，多措并举。

    第一，对地方政府而言，要通过保护和优化农业农村生态环境、提升农村人文环境、改善农村基础设施环境，打造休闲农业与美丽乡村的公共品牌。

    第二，对行业中介机构而言，要依靠特色产业，壮大行业品牌，统领资源的产业化开发和品牌化经营。

    第三，对于行业经营主体而言，要强化品牌意识，有造就百年老店的梦想；要重视产品质量和安全，珍视品牌美誉度；要有责任担当，积极承担社会责任。同时，依托特色产品，发挥公共品牌、行业共用品牌的优势，打造企业品牌，并以优秀产品品质塑造企业响亮的品牌。

    第一，对行业主管部门而言，要促进品牌培育工作有序推进，引导休闲农业与乡村旅游健康发展。一是强化指导：加强品牌培育工作的业务指导，细化工作措施，整合品牌培育的平台资源，形成工作合力，推进品牌培育工作深人开展。二是强化服务：注重发挥市场的主导作用，引导品牌企业紧紧围绕市场消费创新设计、提升质量、改进服务，激发经营主体创新活力，充分调动企业创建品牌的积极性、主动性和创造性。三是强化推介：深入分析品牌成长案例，研究品牌成长规律，及时总结推介各地品牌培育的典型经验和做法。

    休闲农业与乡村旅游品牌的价值之一在于引领行业发展。一是引领行业产业升级。品牌创建的过程，就是行业经营主体提档升级的过程，并用品牌促进管理机制的完善。二是引领休闲农业与乡村旅游更加规范。形成品牌的休闲农业与乡村旅游经营主体会更加注重规范操作、诚信经营，保护品牌的可持续性。三是引领休闲农业与乡村旅游做大做强。行业经营主体根据自身特色，提升产品质量，做出特色，打造品牌，并用品牌增强凝聚力，树立形象，创造无形资产，夯实并提升核心竞争力，品牌成为引领企业做大做强的动力。

    近年来，农业部始终把培育品牌作为推进休闲农业与乡村旅游发展的一项重要抓手，实施了品牌培育行动，在品牌培育方面开展了一系列工作，如开展全国休闲农与乡村旅游示范县、示范点创建，最美田园创建，星级示范企业（园区）创建、年度全国十佳休闲农庄创建、年度休闲农业与乡村旅游十大精品线路推介等。这些品牌的创建，正在引领休闲农业与乡村旅游规范发展。

    总之，通过加大品牌培育力度，注重发挥品牌对休闲农业与乡村旅游的引领作用，促进我国休闲农业与乡村旅游的持续健康快速发展，为我国的美丽乡村建设、美丽中国建设作出积极的贡献！