沉浸式产业的3个特点 引领文化和旅游深度融合

沉浸式产业，是从“产品经济”、“服务经济”向“体验经济”的转变过程中产生的一种全新经济业态。

其核心是沉浸式交互体验，是通过虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等新一代信息技术与内容创意的深度融合而创造出来的一种高价值体验经历。

01

沉浸式体验以文化创意为主导、以信息技术集成为支撑，通过虚实结合的空间创意和智能互动的业态创新，构建沉浸式互动叙事的体验场景。

多方位、全角度调动观众的视觉、听觉和触觉等感官进入沉浸的互动叙事环境中，建立和创造一种前所未有的代入感和共情感，形成极强趣味性和感官震撼。

超越了传统意义的演艺、影视、音乐、展览等媒介，提供一种集各种视听效果和多种媒介于一体、从表层的感官体验到深度的哲理体验，造就全新的文化艺术叙事表达和先进文化价值的体验方式，引起情感共鸣和更深层次精神感悟，最终形成以体验为核心的高附加商业价值。

随着以 90 和 00 后为代表的“数码原住民”逐渐登上文化消费的主流舞台，对获得富有价值、难忘的沉浸式体验有越来越强烈的消费需求，各种沉浸式新业态、新模式、新消费将大量涌现。

面向文化和旅游深度融合的沉浸式产业将进入爆炸性增长阶段，将引领未来消费升级，代表了体验经济发展的产业制高点。

02

沉浸式产业的3个主要特点。

（一）文化和科技高度融合，以文化为先导，通过文化创意与虚拟现实、增强现实、混合现实、大数据、人工智能、全息投影、图像识别、传感识别、动态捕捉、互动多媒体等现代技术的融合来呈现作品内涵以及“超现实”状态，造就了全新的文化艺术叙事表达和先进文化价值的体验方式。

（二）文化艺术的展示和展演从以展品、舞台和荧幕为中心转变为以参与者的体验和互动为中心，通过多模态、多感官的沉浸式体验，从本质上改变了参与者与内容互动的方式，增强或改变了人们对现实世界的感知和互动方式，从被动接受转变为主动体验，形成新的商业价值。

（三）具有全新的创意设计理念、叙事表达方式和体验场景，不仅在文化旅游、娱乐产业等领域催生新业态、新模式，还会渗透到教育、商业、新闻传播及传统服务业等多个领域并对这些领域的转型提升起到重要的推动作用。

03

国内沉浸式的精品项目，比如“夜游锦江”位于成都锦江绿道中心城区示范段东门码头处，现行游船航线往返于成华公园码头与府南河音乐码头之间，长度约为 5公里，游览时长约 1 小时，分为日场游船和夜场游船光影秀，并以“锦江故事卷轴”为主线，串联起都市休闲、东门集市、闹市修禅、锦官故驿四大片区，包含着东门码头的码头文化、大慈寺的禅文化、锦江的水文化、兰桂坊与水井坊的酒文化、合江亭的爱情元素、帆船古诗词文化等核心景点。

项目通过声、光、电及通讯技术的应用，在锦江两岸河堤设计多功能的装置艺术，白天作为景观装置艺术，静态讲述锦江璀璨的文化。夜间乘船夜游，根据游船航行路线，游客对锦江沿岸影像与光彩变化的进行沉浸式体验，天府熊猫塔、光影长廊、新华桥闸坝、望平坊、菩提声光秀、曲艺坝坝茶、码头故事、十二月市、十二月花、合江亭帆船秀，动态展示门泊东吴万里船和花重锦官城的优美画卷。

除了传统游船运营模式外，目前还通过有效的整合文化创意、规划设计、业态创新、投资运营等跨界资源，举行水岸联动的品牌推介会、商旅宣传等多种大型活动及发布会，多维度的增强特色商旅文化体验，形成具有蜀都味、国际范的夜游经济示范项目。

“夜游锦江”作为全市第一个展示城市夜间风景风光的大型项目，其定位是依托锦江公园构建的城市夜消费生态圈，串联起沿河的城市地标与其周边的商业、文旅等资源，形成涵盖多元主题场景的夜间经济活跃区，并结合数字内容供给和“历史名人文化创新工程”升级传统文旅地标，依靠数字媒体向世界生动展现绚丽的天府之国形象。

我国沉浸式产业虽体验项目数量大，但大部分项目规模小，科技含量低、还处于萌芽状态，并且业态之间差异巨大，缺乏龙头企业，产业集中度低，原创 IP 缺乏。虽然经历了成长初期的小爆发，但总体依旧处于产业的成长初期。

---

免责声明：以上内容由网上资料整理编辑，转载需注明！部分图文来源于互联网及公众平台，内容仅供各位学习参考，版权归原作者所有，如有侵犯版权请告知，我们将及时删除！