乡村旅游发展驶入提质升级快车道

近年来，各地生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地建设蓬勃发展，一方面越来越多的农民依托旅游业在家门口实现就业，另一方面越来越多的城里人把乡村旅游作为放松身心、寻觅乡愁的重要选择。

在央地政策积极助推下，各地全面推动乡村旅游基础设施建设，促进乡村旅游与相关产业融合发展，形成多种特色发展模式，乡村旅游发展正驶入提质升级快车道，迈向高质量发展的新阶段。

福建省寿宁县下党乡下党村是全国乡村旅游重点村。近年来，下党村积极实施老屋盘活计划，建设了一批特色民宿，带动旅游业发展取得了显著成效。图为风景如画的下党村。（图片由寿宁县文体和旅游局提供）

多元业态蓬勃发展

“这么近，那么美，周末到河北。”这是前不久由河北省文化和旅游厅主办、河北省旅游协会和河北省乡村旅游协会协办的“乐享乡村好时节”推广活动的口号。

据悉，该活动以线上线下深度融合的形式进行，活动已于10月10日结束。河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨军表示，此次推广活动发布了亲子研学、康养度假、户外拓展、观光旅拍、民俗文化五大主题100个乡村旅游目的地及“冀忆乡居”百佳特色精品民宿培育单位，通过“冀忆乡情”河北乡村旅游小程序、“乐游冀”一部手机游App、美团“冀乡有礼”专题网页，全面展示了河北省乡村旅游新变化、新成果、新产品。

乡村旅游的蓬勃发展，带动乡村民宿发展进入快车道。天眼查数据显示，截至今年10月，河北省民宿企业注册数量达6300余家，其中近一年来新增了1500余家。河北民宿已形成点状、片区化叠加发展态势，一批特色主题民宿不断涌现，一批民宿集群日益壮大。

如今，在安徽省合肥市肥东县众兴乡的先锋农场，一大批体验式、沉浸式、互动式旅游形式如雨后春笋般涌现，“红色+农业”“红色+研学”“红色+党建”为乡村振兴注入新活力。今年国庆假期，先锋农场人流如织，游客满怀热情地体验红色主题林下露营、畅玩红色沉浸式剧本杀、打卡乡村会客厅。

近年来，本地游、周边游等“微旅游”成为新时尚，带动各地乡村游快速出“圈”。

据悉，目前吉林省各类乡村旅游经营单位超过2000家。吉林省文化和旅游厅厅长杨安娣介绍，吉林省构建了以冰雪旅游为代表的白色、以农耕文化为依托的黑色、以生态旅游为基调的绿色、以丰收时节为特征的金色、以弘扬抗联精神为主要文化内涵的红色等乡村旅游“五色”产品体系。

业内人士表示，产业是乡村振兴的源头活水，是乡村旅游高质量发展的根本。积极培育消费新热点，推动旅游产业向多元业态创新发展，已经成为各地乡村旅游的工作重点。

政策助推激发活力

“巩固脱贫攻坚成果，发展乡村旅游是一个重要渠道，要抓住乡村旅游兴起的时机，把资源变资产，实践好‘绿水青山就是金山银山’的理念”“发展乡村旅游不要搞大拆大建，要因地制宜、因势利导，把传统村落改造好、保护好”……近年来，乡村旅游顶层设计不断强化，央地政策积极助推，各地乡村旅游发展正迈向高质量发展的新阶段。

今年以来，多地继续强化制度设计，纷纷出台相关措施，进一步推动乡村旅游高质量发展。

今年8月，广西壮族自治区文化和旅游厅发布的《广西乡村旅游高质量发展专项规划（2022—2025年）》明确，到2025年，广西乡村旅游提质升级全面推进，成为促进农业增效、农民增收和满足大众休闲需求的民生产业，成为广西建设文化旅游强区和世界旅游目的地的重要支撑，初步建成国内著名、世界知名的乡村旅游目的地。

为了推动文旅发展“思路”转化为增收致富“出路”，绿水青山“颜值”转化为金山银山“价值”，全面提升乡村旅游发展质量和效益，安徽省委办公厅、省政府办公厅于今年6月印发了《安徽省乡村旅游高质量发展行动计划（2022—2024年）》。

行动计划明确，到2024年，全省乡村旅游业态产品更加丰富，产业结构更加优化，综合效益更加凸显，形成空间布局合理、产品特色鲜明、服务功能完善、产业体系健全的乡村旅游发展格局；力争全省乡村旅游接待人次达45亿、年均增长15%以上，乡村旅游收入达3000亿元、年均增长20%以上，带动农产品等购物消费达500亿元，乡村旅游经营主体超2万家，带动就业150万人以上。

今年10月1日起实施的《河南省村庄规划编制和实施规定》明确，乡镇应当支持农村集体立足本地资源和生态优势，引入乡村运营主体，发展特色种植、生态农业、乡村旅游、文化体验等业态。

今年以来，河北省文化和旅游厅制定印发了《2022年乡村旅游促进乡村振兴工作的实施方案》《全省精品民宿发展三年行动实施方案》《全省乡村旅游助力乡村振兴系列培训方案》，编制完成了《河北省乡村文化和旅游资源普查报告》和《乡村旅游发展指引》，积极引导全省乡村旅游高质量发展。

产业创新人才先行

乡村振兴，人才先行。今年9月，河北出台了《河北省乡村振兴促进条例》，该条例将于2023年1月1日起施行。

条例设立专章，对完善乡村人才引进机制和政策、建立健全乡村工匠培养机制等内容作出规范，为各类人才在乡村振兴中大展才华、大显身手提供法治保障。

中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军表示，要积极吸引返乡、下乡人员参与乡村旅游发展热潮，紧紧围绕乡村生活去挖掘资源、保护资源，不断创造新内容、新产品。

“争取到2023年全市100个及以上的金牌旅游村全部完成建设，助力宁德乡村旅游高质量发展。”福建宁德市文化和旅游局局长霍立昀说，宁德市将聘请高校、旅游企业、行业协会的教授和管理人员组成金牌旅游村专家智库，对金牌旅游村的规划设计、业态培育、产品开发、验收管理等方面提供全过程的智力支持和指导。

前不久，浙江成立了乡村文旅设计师智库。该智库的成立旨在构建一支高水准的乡村文旅建设队伍，为浙江省高质量推进乡村全面振兴贡献智慧与创意力量。

下一步，文化和旅游部将积极培育一批具有文化吸引力、市场竞争力、国际影响力的国际乡村旅游目的地，推动新时代乡村旅游发展迈上新台阶。

数据：

●截至目前，我国共遴选出100个全国乡村旅游重点镇（乡）、1199个全国乡村旅游重点村。

●前瞻产业研究院数据显示，预计2025年中国休闲农业和乡村旅游营业收入将突破1.2万亿元，2020年—2025年的年复合增长率为14.87%。