如何让“网红村”长久地红下去

近年来，“网红村”越来越多地出现在公众的视野中。他们通过挖掘当地的历史文化遗产或山清水秀的自然风光、传统村落的民俗风貌、特色产业，或蹭名人蹭热点、亦或是自己讲故事造热点，从名不见经传的穷山村涅槃成游客慕名前往的“网红打卡地”，从而带动村庄经济社会的发展，实现乡村的全面振兴。

 

“网红村”是时代发展的产物

“网红”是一个时代的产物，一种因新媒体诞生的新词汇，也是新群体的代表。涉及各行各业，可以说一个网红是一个行业的代表，引领着一个行业的风向。在这阵风里，乡村发展道路上也出现了很多类似网红的明星村，全国各地的考察团也蜂拥而至，来学习考察网红村的提升，发展，和迄今的运营状态。也随之在乡村发展过程中开始讲述乡村转变发展过程中的心得体会。

以成功样板案例的方式，开始传递村庄转变过程中遇到问题，痛点，破题和后期的转型，是怎么做到从薄弱村到如今明星村蝶变的全过程。

发展旅游，是实现乡村振兴的一个重要途径。在当前乡村游大热的背景下，想把资源变资本，实现可持续发展，关键要做到知己知彼。每个村庄的情况不同，无可照搬的样本，必须因地制宜、勇于尝试、大胆创新。先问问“我们村有什么”“市场要什么”“我们村有的，别的村有吗”“怎么才能做得比别人好”……只有弄清这些问题，才能抓准乡村旅游发展的“牛鼻子”。

有些乡村追求城里人的品质感，遮盖了原有的“泥土味”，让游客扫兴而归。有的旅游产品形式单一、缺乏新意，没有市场竞争力。还有的不善于挖掘当地特色资源，看人家搞什么自己也搞什么，“依样画葫芦”，最后无功而返。

发展乡村游不妨在“乡村 ”上动动脑子。依托农村的天然优势，在民俗、土特产、农事、建筑和美食等诸多方面，融合一二三产业。比如，“ 养生”“ 采摘”“ 文体”“ 研学”“ 手工”等，打造多元个性化的旅游业态和旅游体验。

 

“网红村”或将催生新的乡村商业模式

“网红村”的兴起及其常态化，为乡村建设带来了一系列积极变化：

一是有利于乡村产品的货畅其流，“网红村”良好的品牌效应，能为其产品销售带来显著的溢出效应，以致本村农产品销售便利；

二是有利于推进乡村资源利用方式的创新。比如，一些“网红村”依托梯田等资源吸引旅游者前来观光，一些村庄则通过优美的生态资源甚至如气候资源吸引旅游者前来旅游、观光和度假，实际上促成了乡村闲置资源的资源化利用及其资源利用方式的创新，对于发掘乡村价值是有重大裨益的。

三是有利于促进乡村产业融合和产业创新。在“网红村”的吸引下，导致城市现代商业理念和资金、新型商业模式向乡村转移，有可能催生新的乡村商业模式，引致乡村产业创新和融合。如，近年来共享经济理念在一些“网红村”兴起后，开始向更为广大的乡村蔓延，使民宿产业、共享农庄等快速崛起，成为助力乡村振兴的重要力量。

 

打造“网红村”切勿急功近利

不是任何村庄都能成为“网红村”。“网红村”的兴起是偶然，更是必然。它的兴起需要保持良好的农业底色，需要在当前大健康、大休闲、大生态的主流趋势的追逐中，让人们能够回忆乡村的原乡。

“网红村”的兴起其实没有特定的规律，历史人物故里如周敦颐的故乡、一幅广为人知的中国画或者一部电影拍摄地的村庄，都可能使村庄走向网红。因此，“网红村”的兴起是历史和现实相互交织、共同起作用的，走向网红与否与先天条件息息相关。

从乡村经济发展本真的角度客观地说，乡村经济的整体发展，不能一味指望“网红村”的火爆，应该更多地做好乡村振兴的本来工作，比如在乡村振兴背景下做好规划引领，突显乡村原乡；强化农业本色，让肉有肉味、生活天然；做好接待条件，让人们在乡村生态绿色和生活便利中流连忘返。

其中，需要村干部乃至这个村的村民，要培养一种融入“互联网+”的这样一种传播意识。要善于挖掘村落的特点，无论是文化特点，还是地域分布风貌的这种特点，人情世故的特点，或者说是物产的特点，总之每个村庄要有自己独有的特点，这样才能被外界所吸引，所关注。

同时，在“网红村”的打造上，切勿急功近利。地方政府在打造上如果只追逐眼前的经济利益，可能会存在对当地资源的过度开发利用问题，这样不仅破坏了村庄的原始风貌、风土人情、民俗文化等，对未来的发展也会造成一些制约和影响。

 

在乡村发展的道路上，一些优越的得天独厚的乡村条件当然要充分利用，但是也不要迷恋网红。乡村经济的发展还是要回归常态，积极做好规划，推进产业创新和商业模式创新，推进资源利用方式变革，真正把小农户带入现代农业的轨道，实现小农户和现代农业的有效对接，才能长久地富裕乡村、富裕农民。

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