发挥乡村旅游作用 大力促进乡村振兴

「本文来源：中国旅游报」

□ 李会琴 黄珂

目前，发展乡村旅游已成为众多地方实现乡村振兴的重要途径和重要力量。在乡村旅游发展过程中，要把突出农民主体作用、挖掘乡村文化、推进产业融合和加强环境整治放在优先地位，从而更好地促进乡村地区可持续发展，更好地发挥乡村旅游引领乡村振兴的作用。

第一，丰富农户生计、提升农户生计水平是乡村旅游促进乡村振兴的根本出发点。农民富，旅游富，则农村富。农户在乡村旅游发展中处于主体地位，充分保障农户受益，实现农户生计的可持续性是乡村旅游发展的重中之重，也是有效防止返贫、做好巩固和拓展旅游脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要目标。各地应以政策、资金、人才等资源配置为依托，进一步完善农户参与机制，丰富参与形式，提高参与度。同时，出台扶持农户发展的有关政策，提高农户参与乡村旅游的积极性、主动性和自觉性，鼓励农户返乡创业、留村就业，优化农户生计策略；扎实推进旅游技术培训，做到培训到户、培训到人，降低农户生计脆弱性，培养一批敢于参与旅游、勇于参与旅游的乡村发展带头人，切实落实旅游发展宣传教育，提升农户对乡村旅游的认知，实现稳定持续脱贫与乡村振兴相统一。

第二，有效挖掘乡村文化是乡村旅游促进乡村振兴的内核动力。文化兴，旅游兴，则农村兴。乡村文化是乡村景区化的载体，激发乡村旅游发展活力，需要重点激活乡村文化内涵。展现乡村文化，重点在规划和产品。在乡村规划上，要注重结合农民真实生活和乡村本土建筑，不可盲目新建、复建或迁建生活场景和人文景观，重点打造“一村一画，一乡一景”的发展格局；在乡村产品上，要充分结合本土文化，通过深层次加工和创新设计，着力打造本土特色化、多样化产品。

传承乡村文化，重点在农户和游客。农户是直接的文化展示者，鼓励农户积极从事民俗活动展演、传承乡村非遗文化、教授农事活动方法和参与乡村节庆活动等。游客是间接的文化传播者，各地应对游客进行教育指引，让乡村文化永葆生命力和原真性。

第三，培育产业融合是乡村旅游促进乡村振兴的关键手段。产业旺，旅游旺，则农村旺。乡村旅游具有产业融合的优势，立足农业产业基础，发挥旅游业“接二连三”的功能，做足农文旅融合文章，促进乡村产业结构的升级和完善。产业融合的基础是立足资源。农村生态资源、农民生活资源和农业生产资源是乡村旅游产业融合发展的基础。坚持因地制宜的原则，重点突出产业的地域优势，跨界配置农业和现代产业要素，变乡村资源为旅游资本。产业融合的推力是技术。充分利用以互联网为代表的现代技术，助力乡村旅游产业向高质量融合发展。有效打通农村农业电商渠道，积极探索智慧农业与数字农业新型领域，大力推进与康养产业、文化创意产业、教育研学产业等多产业的深度融合。产业融合的保障是质量。质量是乡村产品和旅游产业的生命线，要对产品生产、产业链形成的全过程进行质量管控，加快建立健全乡村绿色健康产品的质量标准体系。

第四，加强环境综合整治是乡村旅游促进乡村振兴的前提条件。生态美，旅游美，则乡村美。乡村环境整治的第一力量在于领导干部，当地政府需要牢牢树立“绿水青山就是金山银山”的理念，不断完善农村环境治理、乡村旅游与生态富民三者有机结合的发展理念，通过调整农业产业结构、引进农业先进环保技术与完善乡村环境基础设施等渠道推动乡村绿色化与生态化发展。乡村环境治理的第二力量在于农民，农民需要将生态环保理念贯穿在平时的生活之中，为营造安全有序、环境优美、和谐幸福的旅游环境与乡村氛围不断努力。

作者单位：中国地质大学（武汉）经济管理学院