聚焦一号文件，看乡村旅游发展！

近日，中共中央、国务院印发了《关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》，也就是2021年中央一号文件。

文件中从总体要求、实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接、加快推进农业现代化、大力实施乡村建设行动、加强党对“三农”工作的全面领导五个方面提出构建现代乡村产业体系、全面促进农村消费等26项具体任务。在构建现代乡村产业体系这一项中，明确提出了要开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设施，推进农村一二三产业融合发展示范园和科技示范园区建设。

乡村旅游并非首次出现在中央一号文件中，早在2019年中央一号中就有提出，要鼓励社会力量积极参与，将农村人居环境整治与发展乡村休闲旅游等有机结合。

从发展乡村休闲旅游到开发乡村旅游精品路线，这一过渡衔接表明了乡村旅游正在从量向质的转变。

为推动乡村旅游高质量发展，文化和旅游部在2020年整合全国乡村旅游资源，集中推出300条全国乡村旅游精品线路，这些乡村旅游精品线路覆盖全国所有省份，涵盖旅游扶贫型、民俗文化型、田园观光休闲型等多种类型乡村游线路。

因为乡村旅游不仅是乡村振兴的助推器，也是旅游行业的热点，根据艾媒资讯数据显示，虽受疫情影响，但是2020年1-8月，中国休闲农业与乡村旅游接待人数达12.07亿人，休闲农业与乡村旅游收入达到5925亿元。

疫情也反向推动了乡村旅游的火热，因大家出游更加考虑安全因素，相比较城市、旅游景区等人流密集的传统目的地，慢节奏、距离近、亲自然的乡村旅游热度持续走高，并且2020年中国旅游用户最近一年或半年到城郊或省内乡村旅游的比例达七成，五成以上旅游用户一年多次到乡村旅游，18.12%的旅游用户1月多次到乡村旅游。

每个地域乡村特色、风俗民情各有差异，如何依据这些不同的特色开发乡村旅游精品线路呢？乡村旅游已经不是曾经的农家乐形式，而是向观光、休闲、度假复合型转变，向多样化、融合化和个性化方向发展。这需要从市场出发、从游客需求出发，因为乡村旅游的核心目的是为了通过产业兴旺带动乡村居民收入的提升，从而实现乡村振兴，所以乡村旅游精品路线的打造一定是要对游客有吸引力的。

根据艾媒资讯数据显示，在影响乡村旅游的因素中，“舒适的自然环境”“独特的风味美食”以及“合理的旅游价格”排在中国乡村旅游用户注重因素的前三名，比例分别为65.50%、46.20%和38.01%。而多样化的服务体验则是较少乡村旅游者关注的因素，占比仅为20.47%。

第一个“舒适的自然环境”是指既能享受原汁原味的青山绿水，又得有完备的道路交通、饮用水源和通信等基础设施，体验到现代化的便利；第二个美食是重中之重，美食之中都蕴藏着每一个地域独一无二的气息与脉络，越来越多的游客会因为美食而去一个地方，所以乡村旅游中一定少不了“独特的风味美食”；第三个“合理的旅游价格”想必大家都深有体会，旺季期间很多旅游目的地都曾曝出“欺客宰客”现象，曾经的“雪乡”就因为不合理的旅游价格导致一蹶不振，即使后来价格恢复如初也无人问津了。

乡村旅游的发展不是一蹴而就的，它是一个持续的过程，需要依托地域特色，坚持“软、硬件设施”两手抓，并且以乡村旅游为支点，让一二三产业融合发展（注：《国家乡村振兴局正式成立，乡村旅游或迎来新机遇！》一文中具体介绍了产业融合），打造乡村生态产业链，这样才能真正促进乡村旅游的高质量发展。

注：部分资料及配图来源于公开报道及网络，侵删。

来源：中国旅游资源整合联盟