加强品牌体系建设推进乡村旅游发展

中国乡村旅游网讯 近年来，农业部通过品牌培育和示范创建，推动休闲农业和乡村旅游产业布局不断优化、发展质量不断提升、功能领域不断拓展。据不完全统计，2015年全国休闲农业和乡村旅游接待游客超过22亿人次，营业收入超过4400亿元，从业人员790万，其中农民从业人员630万，带动550万户农民受益。“十二五”时期游客接待数和营业收入年均增速均超10%。农业部坚持以品牌引领休闲农业和乡村旅游发展，在前期工作的基础上，按照面点线结合的思路，通过优化整合，重点打造“3+1+X”的休闲农业和乡村旅游品牌体系。

“3”即在面点线上开展品牌创建和推介。在面上，继续开展全国休闲农业和乡村旅游示范县（市、区）创建，着力培育一批生态环境优、产业优势大、发展势头好、示范带动能力强的全国休闲农业和乡村旅游示范县（市、区）。 在点上，将全国休闲农业和乡村旅游示范点创建、中国最美休闲乡村推介、中国美丽乡村试点创建三项工作整合为中国美丽休闲乡村推介活动，在全国打造一批天蓝、地绿、水净，安居、乐业、增收的美丽休闲乡村（镇）。 在线上，开展休闲农业和乡村旅游精品景点线路推介。根据季节特点和小长假时点分布，有步骤、有重点、分时段向社会推出休闲农业和乡村旅游精品景点线路，充分发挥各种媒体作用，形成报纸有文章、网络有专题、广播有声音的立体宣传推介格局。

“1”即着力培育好重要农业文化遗产，继续开展中国重要农业文化遗产发掘认定工作，每两年认定一批，不断发掘重要农业文化遗产的历史价值、文化和社会功能，在有效保护的基础上，探索开拓中国重要农业文化遗产动态传承的途径、方法，逐步形成动态保护、传承和利用机制。

“X”即鼓励培育各具特色的地方品牌，农业部积极鼓励支持各地因地制宜、探索创新促进休闲农业和乡村旅游发展的新形式新载体，举办特色鲜明、影响力大、公益性强的农事节庆活动，如农业嘉年华、农业公园、星级农家乐（农庄）、创意农业精品等。农业部将同各地农业管理部门共同努力，凝聚共识，形成上下联动、规范有序、创新协调、充满活力的品牌体系建设工作新局面。