桐乡：从“景点”到“全域”的旅游蝶变

　　中国乡村旅游网6月4日    上个周末，来自上海的游客朱超和家人一起，自驾来到洲泉镇道村村的稻乡人家景区体验了一回原汁原味的乡村旅游。“我们来过乌镇好几次，听朋友介绍桐乡还有好几处不错的农家乐，便来到稻乡人家，周末在这里吃吃土菜，再休息一个晚上也挺不错。”他说。

　　桐乡有乌镇，但桐乡不仅有乌镇。近年来，随着桐乡全域化旅游的推进，游客来桐乡有了更多的选择。稻乡人家景区销售总监蔡丽峰说，周末来自杭州、上海、江苏等地的自驾游客逐渐增多，去年全年游客入园量达到20万人次以上，整体销售额突破2000万元，今年一季度客房日均入住率相比去年提高20%。

　　经济新常态下，如何继续提升桐乡旅游的实力？如何响应旅游供给侧改革，推出更多游客喜爱的旅游产品？在桐乡市委书记卢跃东看来，桐乡被批复为全国首个旅游综合改革试点县3年来，桐乡坚持以“镇区景区化、景区全域化”为抓手，全面推动以旅游业驱动新型农业化、新型工业化、新型城镇化和服务业现代化的“一业驱动四化”发展路径，努力推动“景点旅游”向“全域旅游”转变。

　　今年的一组数据可以佐证桐乡推进全域化旅游所取得的成绩：1至4月，桐乡共接待游客567万人次，同比增长11%；实现旅游总收入61亿元，同比增长13%。其中，乌镇共接待游客262万人次，同比增长22%。

　　国家旅游局局长李金早5月28日至29日来桐乡考察旅游产业，他对桐乡以“一业驱动四化”推进全域化旅游的发展路径表示肯定，并希望桐乡要争做全域旅游的排头兵。

　　放大乌镇效应

　　桐乡旅游“全面开花”

　　初夏时节，走进乌村，老居旧宅在茄子苗、瓜苗、小草的环绕中，更显江南水乡的灵韵，古朴的农居和传统的农耕生活方式让游客寻回想念已久的乡愁。进入乌村后，还有近30项充满乡土气息的体验活动可供游客游玩。2月份正式开业以来，定位于“高端乡村旅游度假区”的乌村受到了各地游客的好评，被大家视作适应现代人休闲度假的“桃花源”。

　　放大乌镇效应，给游客更多的选择，才能真正做好全域旅游的文章。一个开放不久的乌村的生动实践表明，只有不断适应旅游供给侧改革，挖掘本土文化，推出新的旅游产品，打造新的旅游业态，才能吸引越来越挑剔的游客。

　　全域旅游不是到处建景点景区，而是融入宜游元素，使桐乡到处呈现美丽的风景。让乌镇效应辐射整个桐乡，把桐乡全市当成一个大景区来打造，桐乡有更宏伟的全域旅游梦。在桐乡旅游发展的总体规划中，桐乡要重点打造四大古镇、旅游大道庄园群、运河旅游带客栈群、特色旅游村等，这些规划内容涵盖桐乡各个镇(街道)。

　　“我们突出打造古镇、庄园、休闲三大旅游品牌，以这些旅游品牌撬动全域旅游。”桐乡市旅委主任金水平告诉记者，桐乡要推进乌镇互联网智慧小镇、濮院时尚购物小镇、石门耕读小镇、崇福商贸小镇建设，形成“运河古镇群落”；重点扶持建设以庄园为特色的乡村旅游，走乡村旅游个性化、品牌化发展之路，计划建设多个不同特色和风格的庄园；深入挖掘旅游休闲购物的潜力，让毛衫、皮草、家纺等专业市场注入宜游宜购的元素。

　　一业驱动四化

　　旅游和其他产业相互融合

　　在桐乡，旅游业正成为一个强大的引擎，驱动新型农业化、新型工业化、新型城镇化和服务业现代化。

　　工业和旅游业碰撞会擦出怎样的火花？走进浙江港龙木结构科技有限公司，顺着林荫小道往里走，与门外的繁华喧嚣不同的是，这里仿佛世外桃源：10幢具有全球风情的木屋以街区形式排列，每幢木屋前还有一片小花园，漫步其中像步入充满休闲气息的度假小镇，充满着国外的庄园情调。“港龙是一家传统制造企业，但我们心里一直有个庄园梦。”公司总经理徐谦说，工业和旅游业融合，催生了“木屋度假区”和省级工业旅游示范基地，也走出了转型升级路。现在，客户来木屋参观后，下单率相比以前提高了不少，港龙的木屋订单每年都以较快的速度增长。

　　据了解，桐乡众多传统工业企业依托自身独特的工业资源，加大工业旅游项目开发，丰同裕染坊、恒基文化博览园等一批工业旅游示范基地逐渐兴起，汇才红木、濮院毛衫时尚创意园等正在积极创建中。

　　今年的五一小长假，来桐乡运北秸秆利用专业合作社游玩的市民一拨又一拨，让老板王红飞乐开了怀。一个传统的农业合作社怎么会吸引这么多的游客？王红飞说，自己在合作社内开起了农家乐，掘金“美丽经济”，现在合作社正全力建设湖羊庄园，弘扬桐乡的湖羊文化。

　　“全域旅游不是简单地到处建景点，它的实质内涵是旅游和工业、农业、服务业等产业的融合。”金水平说，未来桐乡要在交通、水利等各项基础设施建设方面融入旅游元素，推进旅游业和养生养老产业的深度融合，紧抓“互联网＋”的机遇，打造智慧旅游。加快形成“产业因全域旅游而更兴旺、城乡因全域旅游而更美丽、百姓因全域旅游而更富有”的大旅游格局。

　　旅游惠民

　　全域旅游提升市民幸福指数

　　全域旅游推进下，环境变好了、城市变美了成为桐乡市民的共同感受。游桐乡的选择更多了、游桐乡变得更加实惠了，桐乡大力度推进旅游惠民的举措，让市民共享旅游发展红利。

　　夏日的傍晚，约上三五好友，来到位于振东新区的凤凰湖畔散步，已经成为越来越多桐乡市民的生活习惯。振东新区相关负责人说，凤凰湖不仅绿化景观美，还在很多细节设计中融入了桐乡元素，“免费开放的凤凰湖已经成为市区内最热门的景点，每到节假日，有上万人来到凤凰湖游玩。”

　　记者了解到，桐乡还开通了市民卡旅游消费功能。桐乡市民可在桐乡市域范围内的主要旅游景区、乡村旅游餐饮住宿、酒店餐饮住宿和工业企业休闲购物等涉旅企业进行刷卡消费，享受不同程度、不同方式的优惠，给桐乡市民畅游桐乡带来实惠。

　　“全域旅游目的地既是外来游客的旅游乐土，也是本地居民的幸福家园，不仅是宜游之地，也是宜居宜业之城。”桐乡市旅委相关负责人说，桐乡要按照“旅游惠民、主客共享”的理念，让更多桐乡人共享旅游发展红利，早日将桐乡建设成为“世界知名旅游城市”和“休闲养生目的地”。