福建：2016年春节假期旅游市场综述

福建省旅游局政府门户网站报道 2016年春节期间，全省旅游系统认真贯彻国务院《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，落实尤权书记节前抽查省旅游局值班情况时的指示要求，按照国家旅游局及省委、省政府的部署，全面部署各项任务，严格落实安全责任，规范市场秩序，丰富旅游产品，增强文明意识，春节期间未发生重大安全事故和投诉，实现假日旅游“安全、秩序、质量、效益”四统一的目标，省内外游客度过了一个欢乐祥和的春节假日，在乐享“清新福建”中共同缔造最美记忆。

一、总体情况

2016年春节假期，全省天气晴好为主，虽然初四开始偶有降雨，但广大市民、游客出游热情不减，主要景区游客爆棚。据统计，2016年春节假期全省累计接待国内外游客达1542.81万人次，同比增长20.6%，旅游总收入首次突破100亿元，达103.74亿元，同比增长23.5%。

受“清新福建”品牌影响力宣传效应和假日旅游营销活动的双重拉动，我省各大景区受到国内外游客热捧。根据携程旅行网发布的《2016春节旅游趋势报告与人气排行榜》，福建省位列国内旅游度假人气排行榜目的地省市第二位，厦门位列十大国内旅游目的地第一位；另据同程旅游发布的《2016春节黄金周居民出游趋势报告》，我省厦门市首次取代海南三亚位居首位，人气领先。

二、基本特点

（一）春晚效应发酵，宗教文化游成亮点

猴年央视春晚，泉州分会场精彩亮相，海丝文化展现非遗风貌，给全国观众留下了深刻印象，借重我省泉州、福州、漳州等历史文化名城深厚的历史文化底蕴，本次春节假日期间，我省宗教文化游受到游客追捧，充分带旺了全省旅游市场，各地宗教朝圣及文化旅游景区人潮涌动。据统计，春节期间泉州主要宗教旅游场所泉州开元寺、安溪清水岩和洛江仙公山共接待游客49.39万人次，同时市区的天后宫、承天寺、少林寺、惠安净峰寺、南安的凤山寺、灵应寺等众多宗教寺庙也迎来了成千上万的游客；受春晚效应拉动，泉州分会场文庙成为本地市民春节出游的必去之地，每天有近千名游客慕名前往；泉州古城共接待境内外游客35.8万人次，同比增长18%。福州三坊七巷历史文化街区接待游客107.14万人次；厦门南普陀接待游客30.19万人次，青礁慈济宫接待游客15.56万人次；漳州南靖土楼接待游客近25万人次，依托三平寺新增添的文化旅游景区“如意园”，一经推出就倍受游客追捧。

（二）旅游产品丰富多彩，旅游市场供需两旺

省旅游局联合各市县旅游局、景区景点、旅行社、宾馆饭店等旅游企业，针对春节假日“量身打造”“清新福建行·寻味中国年”春节旅游产品，推出温泉游、茶香游、海丝游、红色游、山水游、闽台游等七大经典线路，为省内外游客奉上300多项“清新福建”各地具有浓浓闽味的民俗节庆活动以及百逾项热情暖心的优惠让利措施，不仅带给游客美不胜收的休闲度假体验，同时也进一步提升“清新福建”品牌的影响力。春节期间，全省各地春节民俗活动异彩纷呈，福州西湖公园迎春花展、厦门园博苑迎春花卉展、漳州东南花都2016迎新“郁金香花节”、龙岩长汀汀江湿地公园迎春节、莆田湄洲岛“迎春祈年大典”、漳州新年祈福法会、平潭两岸精粹文化演艺秀、宁德“相聚霞浦”摄影采风活动、三明泰宁民俗巡演、南平华阳山畲族风情表演等多彩民俗系列活动带领游客充分体验独具福建特色的多样民俗文化，受到游客热烈追捧。围绕“温暖过年”主题，全省各地冬季温暖优惠让利活动层出不穷，进一步刺激了游客出游热情，充分带旺全省假日旅游市场。春节期间，福州三坊七巷谢家祠、中国船政博物馆、泉州凤山寺、长汀红色革命旧址群、南平顺昌来布、张墩等多家景区景点免费开放； 50多家景区景点、宾馆饭店推出亲子游优惠套餐；猴年出生的游客更可享受厦门野山谷、漳平九鹏溪等景区的特享优惠；其他主题优惠和联动实惠措施也吸引了大批市民和游客。

（三）乡村旅游彰显活力，周边休闲游成热点

迎合春节“团圆”传统主题，周边休闲游持续走俏，近郊乡村游、城市公园游、温泉养生游、亲子游乐游等成为春节期间广大游客的主要出游方式。乡村旅游彰显活力。罗源溪坂农家乐、福湖畲族民俗文化村、畲山水景区等乡村点合计接待游客超万人，大量城市游客前来体验农家生活、享受自然山水，农村过年显得格外热闹；三明市各乡村旅游接待游客 31.6万人次，比增28.5%，其中泰宁的耕读李家、尤溪的联合梯田、沙县湿地公园的成片郁金香也吸引了大量周边游客携家带口、出游踏青；龙岩五龙村累计接待游客7.8万人次，同比增长23%，观音井梅园赏梅花、稔田渔博园休闲垂钓以及添福山庄亲子游园活动人气爆棚。邵武天成奇峡景区接待游客1.6万人次，比增13%。公园休闲游人潮集中。市区各大公园仍然是亲友聚会、家庭出游的好去处。春节期间，福州西湖公园、左海公园等主要公园市区合计接待游客115.68万人次；漳州市区芝山公园、江滨公园、西溪郊野公园、碧湖生态公园、水仙花栈道、荔海驿站等城市公园也游人如织。温泉养生休闲受到游客推崇。福州10个温泉景区累计接待游客10.36万人次，其中永泰县生态温泉共接待2.1万人次，温泉酒店总体接待良好，香米拉温泉酒店、冠景温泉酒店假日期间入住率高达100%，青云山御温泉酒店入住率为95.3%；龙岩天一温泉度假村接待游客3.76万人次，同比增长68.6%；漳州龙佳温泉山庄初五游客最高量近9000人次。游乐类景区景点人气高涨。罗源湾海洋世界接待游客人数约9.6万人次，左海海底世界、福州鸟语林等景点也吸引了众多出游的市民；厦门方特梦幻王国接待游客5.62万人次，正阳直升机基地推出的直升机空中游览项目也受到喜欢尝鲜的市民和游客的青睐。

（四）自驾游持续井喷，动车游人气高涨

今年国家继续实施小客车在高速公路上免征通行费政策，大幅拉动了自驾游市场，各地汽车租赁市场生意红火，虽租金涨幅两三成，但仍“一车难求”。春节期间，许多旅游景区停车场天天爆满，通往景区的道路也排起了长龙。据统计，从大年初一到初六，福州永泰县自驾车游客占整个春节假日景区游客总量的60％以上，其中嵩口古镇接待游客几乎均为自驾游，云顶、青云山、赤壁、天门山、百漈沟等景区停车场均被自驾车占满；三明高速公路收费站出入口春节期间车流量达74.82万辆，平均增幅16.3%；宁德自驾游市场份额占到总游客量的90%以上；春节假日前六天进入厦门的自驾车及小型客车（含厦门车）约42.47万辆，同比增长10.6%。

春节假日旅游立体式交通更加便捷，动车成为游客的首选。根据交通口岸的统计，假日七天，火车抵厦旅客37.47万人次，同比增长2.2%，航空进港旅客23.92万人次，同比增长5.2%，厦金小三通抵达旅客为1.67万人次，同比增长7.0%；泰宁、建宁、将乐、沙县、尤溪等向莆沿线县市借“动车春风”催火主景区，尤其是泰宁，除夕至初二3天共接待游客6.15万人次，比增16.0%；赣瑞龙铁路和漳永高速的开通，大大增加了游客到龙岩旅游的便捷性，古田旅游景区累计接待游客15.63万人次，同比增长25.2%，连城冠豸山风景区累计接待10.05万人次，同比增长69.1%。

三、主要做法

（一）突出组织领导

2月6日，省委尤权书记通过省委总值班室抽查了省旅游局的值班情况并表示满意,强调要安排领导带班，做到值班到位，坚守岗位，切实履行职责，有重大事件及时向省委省政府报告。尤书记还对全省旅游系统表示慰问，祝以新春的问候。1月27日召开的全省旅游工作视频会议上，省政府梁建勇副省长就春节假期旅游工作进行专门部署，要求各地丰富旅游产品，坚决落实安全责任，加强旅游应急管理，为广大游客营造一个平安、和谐、欢乐的旅游环境。吴贤德局长强调，全省旅游行业要进一步增强安全意识，树立底线思维，强化安全举措，确保各项责任落实到位。各级旅游行政主管部门提前向社会公布旅游投诉电话，严格24小时值班制度，切实保证全省旅游信息畅通。

（二）突出安全监管

全省上下认真落实旅游安全的政府领导责任、部门监管责任和企业主体责任，牢固树立旅游安全是旅游业的生命线的意识。年前下发《关于做好2016 年春节假期旅游市场工作的通知》（闽旅产联办明电[2015]7号）和《关于开展春节假期旅游市场、安全大检查工作的通知》（闽旅办〔2015〕280号），部署安排各设区市和平潭综合实验区组织联合检查组开展旅游市场及安全生产大检查，省旅游产业发展工作联席会议组织2个督查组对福州、厦门、泉州、武夷山等相关地市进行了抽查。

（三）突出清新环境

各地按照尤书记“自然环境清新、社会环境清新和工作作风清新”的要求，积极规范旅游市场秩序，完善旅游配套设施。全面开展治理“黑社”、“黑导”、“黑车”、“黑店”及违法“一日游”等旅游市场秩序专项整治行动，坚决打击各种侵犯游客切实利益、损害“清新福建”形象的不法行为，规范旅行社和导游人员服务行为。全年新建旅游厕所457座、改扩建195座，完工率达100%。列入省委、省政府为民办实事项目的10个旅游集散中心全部建成并投入使用。泰宁、武夷山等地试点开通旅游直通车线路。启动福建智慧旅游云集群项目。各地积极开展“清新福建文明游”活动，倡导文明旅游。充分利用“清新福建、星光灿烂”平台，弘扬文明旅游先进典型、先进事迹，曝光不文明行为。开展文明导游、游客、景区、酒店和旅行社评选活动。

（四）突出产品供给

全省各地围绕“清新福建”品牌，推出一系列清新自然和清新人文旅游产品。2015年全省创建31家A级景区、1家省级旅游度假区、11家省级和2家国家级生态旅游示范区。福州三坊七巷、龙岩古田旅游区获评国家5A级旅游景区。新创建休闲集镇29个，乡村旅游特色村130家。省旅游局发布了“清新福建四季行·寻味中国年”春节旅游产品，包括300多项具有浓浓闽味的民俗节庆活动以及100逾项优惠让利措施。根据不同游客的个性化需求，推出温泉养生之旅、茶韵养心之旅、海丝探秘之旅等七大线路。

（五）突出营销推广

全省各地通过整合资源，创新营销方式，持续打响“清新福建”品牌。 “清新福建”标识正式确立并积极推向市场，推出新版“清新福建”旅游指南；全新“清新福建”形象宣传片于1月1日正式上线，持续在央视黄金时段播出；首次在北京机场、核心商圈、公交投放“清新福建”主题形象广告，在福州、厦门机场投放贺岁版“清新福建”宣传片；积极开展京福高铁营销，在全国率先命名一批“清新福建”号彩绘高铁和动车组；与百度、途牛等50多家OTA及互动媒体平台开展线上线下合作，百度直达号全新上线。(福建省旅游局)