江西：全力启动乡村旅游提升年

乡村旅游“151工程”

强卫书记指出：“旅游是江西发展升级的重要抓手、小康提速的重要途径、绿色崛起的重要依托、实干兴赣的重要体现”。

江西将提升乡村旅游作为策应全国旅游发展“515战略”、加快旅游强省建设、实施旅游供给侧改革和助力同步全面小康的重要举措，将2016年确定为乡村旅游提升年。

“十三五”期间，江西步入“五年决战同步小康”的攻坚期、“发展升级”的机遇期，进入新型工业化、信息化、城镇化、农村现代化同步发展、并联发展、叠加发展的转折时期，乡村旅游将优先承接新常态下的发展机遇，在“全面同步小康”中发挥更大作用，为“美丽江西·中国梦”的实现贡献更大力量，成为绿色崛起的新窗口、新名片、新品牌。

1月22日，“美丽中国、寻梦江西”新闻发布会在南昌举行，确定2016年为我省乡村旅游提升年。乡村旅游提升年以“美丽中国、寻梦江西”为主题，按照“主题统一、省市联办、有分有合”的总体思路，充分凝聚国内外各类旅游组织、新闻媒体以及宣传策划机构的力量，形成强大合力，不断营造亮点，以乡村旅游的全新形象进一步提升“江西风景独好”品牌的影响力与知名度，助推旅游强省建设。全年活动围绕“一条主线、五个阶段、一大平台”逐步展开，概括为江西乡村旅游“151工程”。

一条主线

由省旅发委牵头、由各地旅发委参与组织开展的贯穿全年的一系列丰富多彩的乡村旅游活动。据目前的统计，2016年全省各地的乡村旅游主题活动共有242项，乡村旅游点189个，乡村旅游线路140条。242项活动分为以下六个主题：

1. “赏花采风，品味乡情”系列活动32项。包括凤凰沟樱花节、石城夏季荷花节、上饶市秦峰镇油菜花摄影大赛、“美丽老家·花海赣州”春季赏花踏青季等，通过摄影采风的形式，品味江西乡村的四季美景。

2. “水果采摘，品尝乡果”系列活动40项。包括南昌市第八届杨梅节、赣南脐橙采摘季、上饶东阳乡蓝莓采摘大赛等，通过水果采摘的形式，品尝各种农家水果，尽享农家乐。

3. “农家美食，寻找乡味”系列活动16项。包括第四届三清山美食大赛、铜钹山小丰村杀猪饭、婺源县源头古村百家饭、信丰“三月三”乌饭节等，通过寻找乡村里的山野菜、家常菜、大灶菜、私房菜等，重温舌尖上的记忆。

4. “特色节庆，追忆乡愁”系列活动88项。包括第五届梅岭纳凉季暨太平心街啤酒节、景德镇泼泥狂欢节、首届中国洞都七夕·姻缘文化节等活动，通过这些特色节庆活动，让广大游客在休闲娱乐的同时，追忆乡村里浓浓的乡愁。

5. “醇厚民风，体验乡俗”系列活动42项。包括萍乡市寻梦车湘傩文化、安远采茶戏及民俗文化汇演、第二届下元节道教庆典活动、第二届中国靖安宝峰孝文化庙会等活动，通过这些富有地方特色的民俗活动，感受乡村习俗。

6. “运动健身，乐享乡趣”系列活动24项。包括新余昌坊村“运动我最牛”水上冲关活动、武功山山地自行车赛、上犹第二届漂流节、于都屏山迎新年登高健身大会、上饶荷莲乡天野牧场亲子赛马等，通过这些活动，使广大游客强身健体，乐享乡趣。

按照各个设区市划分，具体是：南昌市14项、九江市9 项、上饶市56项、吉安市34项、宜春市26项、景德镇市5项、赣州市44项、抚州市18项、萍乡市11项、新余市20项、鹰潭市5项。

五个阶段

由省旅发联合相关设区市共同主办的乡村旅游大型创意营销活动。全年计划以“过年”“春景”“夏味”“秋声”“冬播”为亮点，融合“乡村旅游＋”，在春节及春夏秋冬四个季节策划推出系列创意活动。内容主要有艺术采风、旅游创客大赛、乡村音乐节、乡村旅游美景美食评选等。

1.第一阶段：“过年篇”—《解乡愁》

主题：乡村旅游过大年

活动：2016年乡村旅游提升年启动仪式等

2.第二阶段：“春景”篇—《画乡景》

主题：美丽乡村画中游

活动：“江西风景独好”全国知名画家江西乡村旅游采风活动等

3. 第三阶段：“夏味”篇—《品乡味》

主题：舌尖上的乡愁

活动：江西乡村美食运动会、全国“微友”最喜爱的江西乡村旅游系列评选活动等

4、第四阶段：“秋声”篇—《赏乡音》

主题：秋声秋色醉游人

活动：“月是故乡明”江西乡村旅游音乐会等

5、第五阶段：“冬播”篇—《兴乡业》

主题：冬播春生兴乡业

活动：首届中国“互联网+旅游创客”大会暨中国（江西）乡村旅游创客大赛等

一大平台

建设江西乡村旅游电商平台。为推动江西旅游市场营销工作更好地“贴近市场、贴近游客、贴近需求”，顺应电商下乡的热潮，使乡村旅游插上“互联网+”的翅膀，2016年江西将整合阿里巴巴与新浪网的优质平台，支持建设“江西乡村旅游阿里旅行旗舰店”及“江西乡村旅游特产天猫旗舰店”。结合阿里旅行主题日、主题周等活动，带动景区门票、度假产品及旅游商品的销售，实现乡村旅游营销推广与电商效果转化的结合，让传统的旅游宣传工作升级成“宣传+购买”的营销闭环，促进乡村旅游经济发展。

江西启动乡村旅游提升年

背景概述：

1.乡村旅游是同步小康的生力军

省委省政府决定，通过5年决战与全国同步小康。经济发展水平较低的贫困地区，常常有着丰富的旅游资源，非常适合发展乡村旅游。

据省旅游规划研究院初步测算：全省大约有2000个贫困村具备发展乡村旅游的条件，约占全省贫困村总数的60%；全省具有旅游服务能力的贫困人口约为200万，约占全省贫困人口总数的73%。“十三五”期间，通过发展乡村旅游，可以帮助大约50万有旅游服务能力的贫困人口实现脱贫，约占全省贫困人口总数的18%。

2. 乡村旅游是绿色崛起的新窗口“六山一水二分田，一分道路和庄园”是江西乡村风貌的古朴概括。我省森林覆盖率高达63.1%，被誉为全国最“绿”的省份之一，全境被列入全国生态文明先行示范区。

大力发展旅游特别是发展点多面广的乡村旅游，有利于充分释放生态红利，使“绿水青山”转化为“金山银山”，是经济与生态协调发展的有效途径，是生态之美和经济之富的最佳结合，是生态效益和经济效益的有机统一。同时，发展乡村旅游，还可以对生态环境进行有效守护、修复和提升，打造好生态文明建设的“江西样板”。

3. 乡村旅游是旅游强省建设的新引擎

全省大约有80%以上的旅游资源都集中在乡村，拥有125个中国传统村落、116个省级以上历史文化名村名镇、121个A级乡村旅游景区，省内游、周边游、短程游的市场份额大约占了江西市场的60%。

乡村是我省旅游资源最丰富、参与主体最多、受益面最广、带动性最强、发展潜力最大的领域，乡村旅游将是我省推进旅游强省建设的一大潜力和动力。

4. 乡村旅游的“提升”是我省旅游供给侧改革的排头兵

通过“十二五”期间的发展和探索，我省乡村旅游呈现出迅猛发展的良好势头，极大地改变了我省旅游产品的供给结构，推进我省旅游供给侧结构性改革，成效显著。

我们清醒地认识到，与旅游业发达省份相比，我省的乡村旅游还面临着基础薄弱、发展层次不高、配套设施落后、服务标准较低等问题，还处在从自发式粗放发展向规范化特色发展的转型期。乡村旅游提升迫在眉睫，时不我待。