镇江：“全域旅游” 成经济转型新动能

　　沿江而立，地处江南的镇江因“水漫金山”而浪漫，因留存于焦山的“大字之祖”《瘗鹤铭》而博雅。千古流芳的甘露寺，满眼风光的北固楼，“城市山林”中的烟雨南山、沉淀道教文化的福地茅山……无不展示着“国家历史文化名城”“中国优秀旅游城市”镇江的好山好水好风光。

　　厚重的历史，赋予镇江浓郁的文化底蕴；秀丽的山水，造就镇江丰富的旅游元素。“十二五”期间，全市投入570亿元用于旅游项目建设，推出了西津渡、镇江醋文化博物馆、中国米芾书法公园等十几家新景区，投资超30亿元的海洋魔幻世界、奥悦冰雪世界等新业态主题公园正在建设。全市拥有A级景区43家、星级饭店34家、旅行社122家、省级旅游度假区3家、省星级乡村旅游点95家、省级以上风景名胜区2家。镇江还荣膺“中国十佳最具投资潜力文化旅游目的地”“全国背包客最爱旅游目的地”“全国十大最佳自助游目的地”“全国十大活力休闲城市”。

　　今年是“十三五”开局之年，镇江市委、市政府提出，围绕“打造令人向往的旅游目的地城市”目标，坚持推进“旅游+业态”“互联网+旅游”模式创新“两个创新”，重点发展观光旅游、休闲度假旅游和乡村旅游，通过抓好项目建设、城市营销、游客满意度、全域旅游“4项工程”，发展大旅游，推动旅游转型发展。

　　在镇江的旅游规划中，城市即旅游，而将整座城市打造成一个大景区，定位为“现代化的山水花园城市”和“文化旅游名城”，这需要更多的科学布局和创新举措。

　　今年以来，镇江积极开展惠民旅游活动，不断壮大乡村旅游，培育引进旅游专业人才，“全域旅游”成为镇江经济转型新动能。

　　“爱我家园·体验镇江”惠民亲民

　　如今的镇江，正全力打造山水花园城市新形象。随着镇江旅游建设的快速发展，镇江醋文化博物馆、丹徒米芾书法公园，丹徒长山薰衣草庄园、丹阳眼镜城、句容宝华山千华古村以及镇江新区圌山天目温泉等一批旅游项目相继建成开业。近年来，镇江市旅游产业发展迅速，推出了一批新景区、新路线。

　　日前，500余名来自镇江全市的环卫工人、省劳模、外籍专家学生、巾帼英雄、残疾人及其家属、自愿者、老年人等人员代表，在镇江市行政中心市民广场集中参加了2016年中国旅游日“爱我家园·体验镇江”惠民旅游主题活动的启动仪式，并踏上了免费镇江“一日游”的首发之旅，免费畅游镇江旅游新线路，镇江丹徒米芾书法公园—长山薰衣草庄园—宝华山千华古村。环卫工人代表杨女士沿路游览下来，不禁赞叹：“身边这么美的景点，第一次来，竟然是政府请我们免费游!”

　　在镇江市委、市政府的统筹协调下，由市政府主办，市旅游委承办的2016年中国旅游日“爱我家园·体验镇江”惠民旅游系列活动已圆满落下帷幕。共计6天时间，涉及17个行业，3100名市民代表免费镇江“一日游”，不仅丰富了广大市民生活，还让广大市民感受体验镇江的新景点、新景区，享受旅游带来的快乐，深受游客和市民好评。

　　“活动”中参与的导游和服务者，全部志愿服务，他们有高校的优秀学生导游、景区的讲解员、社会导游等旅游从业者，志愿服务达300余人次，他们以高度的责任感和荣誉感，积极主动投身到导游讲解、旅游咨询、游客引导等志愿服务活动中，保障了“活动”的有序进行。

　　此次“惠民旅游”活动充分发动镇江全市各旅游企业和社会力量的广泛参与，在全社会营造出关心旅游、支持旅游和文明旅游的良好氛围。

　　“惠民旅游”活动也吸引了各大媒体和门户网站对镇江的聚焦。新华日报、扬子晚报、现代快报、江南时报、镇江日报、京江晚报、江苏电台、浙江之声、镇江电台、镇江新闻频道、中国网、金山网、镇江网友之家等媒体，均进行了图文并茂的宣传报道，“活动”的实时报道在参与者和关注者的微博、微信等网络平台上传播发酵，有效提升了镇江旅游的知名度和美誉度。

　　广大市民代表在体验镇江旅游新产品、新线路，共享镇江旅游发展成果的同时，增强了对镇江这座城市的认同感、自豪感、归属感，表达了“爱我家园·体验镇江”的主题。

　　同时，活动也提升了新景区的知名度。本次活动涉及景区，均为镇江市新近推出的新景区，其中，米芾书法公园去年入选江苏省“十大新景区”，长山薰衣草庄园和宝华山千华古村更是刚开业迎客。

　　美丽乡村游让镇江处处是景

　　对句容天王镇百姓来说，今年三四月间可谓过得欢天喜地。近百万游客来到镇内浮山樱花园赏花，人数较去年首届多出4倍，经济效益更高出10倍有余。

　　“刚开始，那里只是个苗木种植园，后来，顺应市场、培育樱花特色，结果大获成功。”回忆当初，句容市农委园艺科副科长刘书仁感慨万千。这一转变，也让句容休闲旅游探索出一条转型、创新发展的新路子。

　　今年的白兔草莓节，大棚里一颗颗色泽红艳的草莓，吸引人亲手采摘，DIY处更是人头攒动，小朋友在家长陪伴下玩得不亦乐乎……最终，镇里所有草莓销售一空。

　　为了进一步提高游客体验感，句容多个乡镇依托自身优势打造新亮点。比如，茅山镇立足葡萄产业，力争“春有草莓夏有桃、秋有葡萄冬有枣”，形成四季瓜果飘香的高效设施农业格局；白兔镇则借助历史名人效应，挖掘旅游资源潜力，打造一批有特色、高质量的旅游品牌等。

　　近年来，句容市财政每年安排1000万元专项引导资金，用于加强乡村旅游硬件建设。目前，句容已建成车行绿道、自行车绿道、步行绿道三大类型绿道260公里，2014年接待绿道游游客300万人次。通过绿道“串点、形环、成网”，将茅山、宝华山、赤山湖、茅山湖、农家乐等乡村旅游资源整合、优势叠加，形成“一城、两山、三湖、十园、百家乐、千里行”以及城区、景区与乡村旅游的“泛景区”互动格局，大大拓展了乡村旅游发展的深度和广度。句容今年成功入围国家全域旅游示范县，而全江苏仅有8地获此殊荣。

　　以句容乡村游发展为模板，镇江旅游不断加快实施“乡村旅”计划，树立“绿水青山就是金山银山”发展理念，坚持“生态领先、特色发展”，充分发挥镇江在长三角城市群中的山水资源优势，抓好顶层设计，科学布局、彰显特色、错位发展，突出“一镇一景、一村一品”；把旅游与美丽村镇、乡村文化等产业融合，规划建设15-20个旅游特色小镇，以3A级以上标准来建设。同时以句容市创建“国家全域旅游示范区”为突破口，把乡村旅游作为全域旅游发展的重点，推动镇江乡村旅游向“乡村度假”“乡村生活”不断升级，培育旅游产业新增长点。

　　今年镇江共实施21个乡村旅游、生态休闲类项目；总投资233.9亿元，今年计划投资39.6亿元，争取早开工、早竣工、早营业。同时，积极招引项目和资金，争取浙江“裸心谷”等一批项目落户；鼓励发展农家乐、渔家乐和乡村民宿，丰富乡村旅游产品。

　　全市不断提升乡村旅游品质。目前全市拥有95家省星级乡村旅游点，今年将创建省星级乡村旅游点10家，其中五星级 1家、四星级3家。加强行业标准化建设，严格对照省星级乡村旅游点等级标准，提档升级。举办乡村旅游专题培训班，组织人员赴湖州等地区考察学习，提升乡村旅游重点镇、村负责人和经营户理念，提升服务水平，提升运作能力。

　　培育旅游“专才”推动全域旅游发展

　　元宵节看花灯，初夏时听音乐会，秋凉品美食……从2008年开始，西津渡就培养、引进经营管理人才，注重发挥人才作用，西津渡文化旅游有限责任公司总经理杨恒网说，西津渡运营团队有自己的营销理念，“我们投资拍主题电视剧，引进剧组来拍戏，推文创产品，办纪录片展，借此带来各行名人，也借他们推广了街区。”今年“五一”，西津渡的外地游客人数再创纪录。

　　一个城市的发展，急需管理、营销人才。今年以来，镇江成立了由20多位教授学者、互联网+企业CEO担任专家的“镇江市旅游智库委员会”，对镇江旅游业发展重大战略、重大政策和重大事项进行事前、事中和事后的咨询分析、工作研究及谏言谏策，为旅游产业发展提供科学的理论支撑。由专家构成的旅游“智库”，构建了一支服务地方旅游创新发展的“智慧之师”。

　　同时，制定旅游千人培训计划，针对管理、经营和服务等不同类人员展开培训。组织参加国家旅游局“万名旅游英才计划”、镇江“金山英才计划”，集聚旅游人才，并全面实施推进旅游标兵引领计划。通过举办全市旅游饭店服务技能大赛、全市十佳导游（讲解员）大赛等，评选镇江市“好导游、好游客”，评选一批旅游行业标兵，发挥标兵引领和示范作用。

　　以人才智库、智力支撑来培育、引进旅游专业人才，推动镇江全域旅游发展的效果正在显现。今年计划列入市级调控的扬中渡江文化园、铁瓮城文化产业园、赛珍珠文化园4A景区建设、魔幻海洋世界、AST奥悦冰雪世界、航天科普园、镇江国际户外露营基地等40个重点旅游项目，加快了建设速度。目前，40个项目实际投资22.7亿元，同比增长16%； 22个新建项目中，已开工16个，开工率达72.7%。

　　滚滚长江东逝水，流淌出镇江独特的地域文化，斗转星移间，一座现代花园城市正展现瑰丽动人的色彩。历史文化遗存和现化旅游要素的日益融合、交相辉映，注定要为镇江旅游描绘出优美宏阔画卷。

　　撰稿：陈湘跃   摄影：王瑞嫁