方塘智库：广东乡村旅游3.0时代到来

广东国际旅游产业博览会（简称“广东旅博会”）刚刚在广州落幕。以此为契机，以区域发展战略、文旅产业投资、城市现代治理、新型城镇化等为研究对象的方塘智库和广东省旅游局联合推出“广东旅游的新价值时代”系列研究文章，对广东旅游业展开多维度的系列研究，样本化表达，全球化视野，以广东旅游洞察和研判全球、全国旅游发展现状和趋势。以下为方塘智库文旅中国研究中心特约研究员李亚蝉执笔的《广东乡村旅游3.0时代到来》。

　　广东乡村旅游3.0时代到来

从全国范围看，乡村旅游的发展方兴未艾。随着城市化和工业化的步伐不断加快，乡村旅游先后形成了农家乐、休闲农庄、休闲农业园区和民俗村等形式多样、功能多元、特色各异的模式和类型，农业的多功能性得到极大拓展，为建设现代农业、促进农民创业增收提供了新途径。

国家旅游局局长李金早表示，在“十三五”期间，新型城镇化、新农村建设是融为一体的，而乡村旅游把城市的资金与居民的闲暇时间，与农村的丰富资源和剩余劳动力结合起来，实现“有钱、有闲”与“缺钱、缺业”的有机统一，是城乡一体、全域旅游的必然要求。

广东民居中常见的“锅耳墙” 

20世纪80年代，随着改革开放深入，沿海发达地区城市化进程加快，但工业生产伴随着环境的恶化，城市生活的快节奏，打破了中国传统文化下自然经济和社会关系，发展经济成为整个中国的主旋律。

广东作为沿海地区，乡村旅游起步较早，以珠三角城市的工业发展带动了服务行业的发展，也带动了对于旅游的需求，乡村旅游应运而生。经过多年的发展，在广东全省范围内已经形成了一个内涵丰富的乡村旅游产品体系。

但是，目前在全国范围内，旅游发展正从观光和体验，进入到更注重休闲、健康、生态的阶段。原来简单的玩农家乐、吃农家菜，早已不能满足现代都市的文旅消费需求。如国家旅游局局长李金早所说的，乡村旅游亟待向“2.0时代”乃至“3.0时代”转变。

应该说，广东的乡村旅游发展阶段已经脱离初级阶段，但创意含量高、文化体验感强的项目仍然不能满足市场的需求。随着人民生活水平的逐步提高，汽车的逐步普及，以及交通路网的逐步完善，广东省乡村旅游的发展充满了机遇。