乡村旅游发展需要建好旅游商品营销平台

　　当下，各地的乡村旅游正在高速发展中，各式各样的农家乐、民宿、度假村、乡村旅游综合体等不断涌现，乡村旅游人数逐年快速递增。但很多地区乡村旅游带动经济发展的方式还比较单一，多数乡村旅游消费还仅限于住宿和餐饮消费。乡村旅游消费中最重要的购物消费还是短板，乡村旅游商品开发还很落后，缺少品牌、知名度低、品种不足、销售渠道少、信息不畅等问题还比较普遍，乡村旅游商品营销平台更是凤毛麟角。

　　随着乡村旅游商品的开发越来越被重视，一些地区又走入另外一个极端：花重金请来了大城市的创意设计团队，甚至台湾、香港等地的设计团队，设计一些很“高大上”的乡村旅游文创商品。看似热闹非凡，但销售却冷冷清清。当地有关部门的热情也不能说完全不对，但似乎他们既没搞清楚发展乡村旅游的目的是什么，又没搞清楚为什么发展乡村旅游商品，更不清楚怎么发展乡村旅游购物。

　　发展乡村旅游一是要活跃旅游市场，丰富旅游产品，让更多的游客有更多的选择;二是要通过乡村旅游增加农民的收入，促进全面旅游消费，带动当地旅游产业发展，推动当地经济发展;三是要利用当地物产和文化资源，根据游客的需求，开发游客喜爱的乡村旅游商品;四是要把乡村旅游商品销出去，扩大乡村旅游购物消费。

　　在乡村旅游商品发展的过程中，一些地方建设了一些小的乡村旅游商品加工企业，但也遇到了产量远远超过需求量的问题。如何让游客来此购买?如何让游客知道哪里有什么好的乡村旅游商品?如何建设更广泛的销售渠道?这些都使得乡村迫切需要旅游商品营销的平台。

　　现有的绝大部分旅游商品营销平台主要销售城市旅游商品，乡村旅游商品销售很少。原因有三，一是现有的旅游商品营销平台缺乏对乡村旅游商品的关注;二是乡村旅游商品的生产、加工分散，涉及的区域比较大，获取的信息少，识别成本比较高;三是很多乡村的物流还不能满足市场快速配送的需求。

　　困难也是机遇，既然游客和乡村旅游地都需要乡村旅游商品营销平台，因此，需要大胆创新，破解难题，根据旅游购物的规律，结合不同地区乡村旅游商品的实际情况，发展旅游商品营销平台。目前，乡村旅游商品销售主要有几种情况：

　　第一种情况，一些地区的乡村旅游商品开发已经比较成熟，无论是品种还是物流都可以满足市场的基本要求，但产能远大于销量，需要利用乡村旅游商品营销平台实现更大的推广。

　　第二种情况，一些地区乡村旅游商品的开发还很初级。有些乡村旅游商品的开发还很盲目，不了解市场，出现了随风倒现象，别的乡村开发什么，自己就开发什么，缺少必要的、广泛的销售渠道，极易形成产品积压的现象。需要乡村旅游商品营销平台提前介入，按照市场需求指导农民开发乡村旅游商品。

　　第三种情况，一些地区的乡村旅游商品开发还比较粗放，加工粗糙，缺少合适的、低成本的包装，需要乡村旅游商品营销平台指导完善。

　　做好乡村旅游商品营销平台，第一要关注乡村旅游，了解乡村旅游商品市场，熟悉相关地区乡村旅游商品的优势;第二是要有为乡村旅游服务的奉献精神;第三是要熟知乡村旅游购物和旅游商品的规律;第四是要尽量获得有关部门的政策支持;第五是要与物流配送相结合，让乡村旅游商品能够快速地送出去。

　　一些地区已经在开展乡村旅游商品营销平台的建设，正在通过乡村旅游商品营销平台把分散的乡村旅游商品进行整合，通过平台展示、销售给游客，并取得了较好的经济和社会效益。

　　国家高度重视的互联网+和旅游+，有利于推动乡村旅游商品的发展，也有利于乡村旅游商品平台的建设。建设乡村旅游商品营销平台，扩大乡村的旅游购物消费，让游客在乡村旅游的同时，购买到喜欢的具有乡村特色旅游商品，是很多地区通过发展乡村旅游实现脱贫、小康的重要途径。（文/陈斌）