乡村旅游的“尴尬”要如何遮掩？

人民生活水平的提高，越来越多人选择出去旅行，旅游可以让人从忙碌的工作中得到休息，开拓视野。近几年来乡村旅游的发展，为农村、农业、农民带来众多利好，加速了美丽乡村建设、农村面貌改变和农村群众致富。面对大众旅游时代的新特点、新形势，乡村旅游成了热点话题。从每年假期出行的数据可以看出，乡村旅游人数和消费都在增长，再次告诉我们，乡村旅游市场正在成为节假日旅游消费主市场。

其次，我国各级政府大力支持发展休闲农业和乡村旅游，出台一系列相关政策，目的是发挥乡村旅游的综合带动效应，促进一二三产业融合发展，推动美丽乡村建设，加快实现社会主义新农村建设及城乡统筹发展。

最后，由于乡村旅游的门槛低，资源升值空间大，未来土地流转的盈利空间和可操作性大，所以资本纷纷转入，使乡村旅游成为当下最为火热的投资方向之一。市场广阔、政策利好、资本丰富，促使乡村旅游快速的发展。

乡村旅游热导致诸多纠结并行而来

乡村旅游热导致了大量盲目的开发，“野蛮生长”的乡村旅游，管理机制不完善，旅游活动缺乏特色，背离当地文化规划建设导致“千村一面”。而且乡村环境破坏严重，民生问题无人问津。这种一窝蜂式的开发，政府缺乏正确的规划和引导，经营者一味追求短平快，造成同质化严重，无视乡村和农民的发展需要，完全丢失了乡村旅游最初的味道，这是对乡村和农民的不尊重。

近些年来，在乡村建设假古董、仿建民俗村、明清村、民国村的情况时有发生，要正确看待乡村旅游、理性投资乡村旅游，树立长远规划及民生意识。

袁家村便是一个很好的例子。号称“关中第一村”的袁家村在乡村休闲旅游中无疑是杰出的代表之一，主打关中民俗和美食文化的袁家村，虽然只有62户，286人，却带动三千多人就业，每年吸引上百万游客。随着“袁家村”模式的成功，陕西乃至全国在短短几年间涌现出了大批量同类型、同模式的村镇跟风，一拥而上，想在乡村休闲旅游领域占得一席之地。不过遗憾的是，这些副本却与袁家村颇有雷同之感，有的村子经营十分惨淡，甚至面临关门窘境。伴随资本涌入，“千村一面”的尴尬难掩，这些乡村虽然填补了乡村旅游资源的空缺，但难以肩负社会赋予的正真责任。

期待真乡村

发展乡村旅游，要注重历史文化体验。把具有鲜明地域特色的文化元素突出表现出来，乡村的历史文化是村子无形的脉络，是让游客与乡村发生关系的粘合剂，是游客体验乡村旅游的窗口。

发展乡村旅游，要注重风俗民情体验。游客来到乡村主要是想体验当地的特色风情，只有把有别于城市的生活形态展现出来，才能最大程度地发挥乡村旅游的功能。

发展乡村旅游，要注重保护乡土景观。乡土景观主要由乡村聚落形态、乡村建筑和乡村环境所构成。乡土景观注重营造一种乡土氛围，利用现有的景观元素进行景观组织，也能突出乡村的独特性格。发展乡村旅游，要注重保护原住民。乡村生活是全方位的，没有原住民就没有了乡情、乡音、乡俗和乡礼。在发展乡村旅游时，一定要保护原住民的利益，不能激化农民与政府的矛盾。

发展乡村旅游，要注重乡村产业的带动。乡村产业是增加乡村农民收入的重要途径，乡村旅游为乡村一、二、三产业融合的发展提供了重要机遇，但是对于乡村来说，他的基础产业是第一产业。

​思考+总结

通过对各种乡村旅游成功案例的调查和分析发现，可以归纳出乡村旅游的成功需要具备的六要素是，创新、机制、文化、品质、品牌和区位，其中创新是排第一位的。

创意+品牌+文化+品质，成为新的乡村旅游IP，在新媒体时代，旅游IP的作用和价值会越来越突出，是乡村与游客之间的粘合剂。打造自己的IP可以提升本乡村的竞争力，也是未来乡村旅游发展的新趋势。

资本可以打造出任何精美的“躯壳”，但不能轻易打动人的心灵。乡村旅游不是单纯地旅游目的地，它本身就是一种地方文化的展示。玩转乡村旅游，就要学会创新衍生，让一切源于生活，融于生活。

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