乡村旅游投资持续升温 新业态潜力大

《报告》显示，受农业供给侧改革和全域旅游政策推动，乡村旅游发展迅猛。2016年，全国乡村旅游接待游客22亿人次，约占国内旅游接待总量的1/2。在强劲的市场需求驱动下，乡村旅游投资规模不断扩大，投资内容从观光农业等相对单一产品向综合业态发展，休闲农庄、特色小镇、乡村民俗和精品酒店等投资快速增长。

大型旅游综合体项目整合休闲、度假、娱乐、餐饮、购物、住宿等多种功能，是全域旅游发展的重要方向和拉动地方经济发展的重要动力。2016年旅游投资项目中，大型综合类项目比重最大，实际完成投资4440亿元，占总投资的34.2%，同比增长24.1%。全国总投资10亿～50亿元的大项目中，旅游综合类项目实际完成投资1581亿元，占35.9%；总投资50亿～100亿元的大项目中，旅游综合类项目实际完成投资694亿元，占60.6%；总投资100亿以上大项目中，旅游综合类项目实际完成投资1360亿元，占54.9%。旅游度假区、旅游小镇、体育运动、文化旅游、商贸购物等休闲度假综合体项目成为各类资本追逐的热点。

▲2016 年10 亿以上大型综合类项目投资情况

2016年在线旅游投资超过1000亿元，同比增长30%。在线旅游投资相对集中于OTA、出境旅游、旅游科技类公司、非标住宿、B2B旅游、共享单车和在线租车等七大领域，占全部在线旅游投资的88%。OTA类企业向专业化、细分化方向发展，周边游、亲子游、老年游、主题游等快速发展。在线用车类企业发展迅猛，无论是境外用车平台，如惠租车和黄包车，还是国内用车平台，如滴滴出行、神州专车和首汽租车，都获得大额注资，在线用车市场加速整合。

受低空空域逐步开放及游客休闲度假需求的推动，低空旅游投资快速增长。2016年，低空旅游实际完成投资83亿元，同比增长84.2%，在所有业态中投资增速最快。旅游航空小镇、航空旅游综合体等项目成为投资新亮点。供给侧改革的全面推进，推动工业旅游投资快速增长。工业旅游实际完成投资357亿元，同比增长69.8%。体育旅游、生态旅游、红色旅游等新业态投资保持较高速增长，增速超过40%。