找准旅游业 发展着力点

         旅游业产业链长、带动作用大，是现代服务业的重要组成部分。在供给侧结构性改革的大背景下，加快旅游业改革发展，是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求，对于扩就业、增收入，促进经济平稳增长和生态环境改善意义重大。经过几十年的发展，我国旅游业已进入到全新的阶段，如何找准旅游业发展着力点、创新发展理念、深化旅游改革，对于推动旅游产业结构升级、促进传统旅游业向现代旅游业转变，具有重要作用。其中，会展旅游具有客户消费高、营利性好、互动性强等独特优势，不仅能优化旅游产业结构，还可推动旅游产业可持续发展。大力发展会展旅游，是引领旅游产业发展的一个强力助推器。

（一）

旅游业是幸福导向、健康导向、快乐导向的产业，是老百姓实实在在分享改革发展成果的鲜活体现。随着经济社会发展和人们休闲意识的提高，我国旅游产业近年来迅速发展。以会展旅游为例，近年来，会展业与旅游业蓬勃发展，逐渐呈现出会展旅游化和旅游会展化的趋势，这是会展业与旅游业深度融合的必然结果。

融合的基础是强劲的市场需求。结合会展参会者对旅游的需求以及游客对参加会展的渴望，推动两大产业不断深入融合。

融合的驱动力是产业结构优化升级的要求。会展业与旅游业相融合，开发会展旅游产品，满足游客对会展的需求，在一定程度上能解决目前我国旅游产品结构相对比较单一的矛盾，逐步推动旅游产业结构优化和提质增效。

融合的催化动力是制度环境的优化。国际金融危机以来，国务院及相关部委联合出台了一系列政策措施，推动了旅游业与会展业的进一步融合发展。

（二）

旅游业具有带动作用大、投入产出比低、产业关联度高等特点。会展旅游亦是如此。通过大力推动会展业与旅游业相融合，对旅游业健康发展具有重要助推作用。

其一，通过会展的宣传，彰显旅游产品的独特魅力。大型的国际会展，影响力大、关注度高，具有其他宣传方式难以比拟的宣传效果。当前，旅游产品的竞争越来越激烈，如何彰显出旅游产品的独特魅力是关键，通过发展会展旅游，能有效实现精准营销。典型的案例如瑞士万人小镇达沃斯，通过举办达沃斯论坛，使得达沃斯享誉海内外，极大地促进了其旅游业的发展。

其二，通过参会者的口碑，促进旅游产业的品牌化。一个国家或者地区的旅游产业，有无竞争力，品牌效应是核心。旅游产业品牌的形成，离不开广大游客的口碑。发展会展旅游，为广大参会者提供精细化的旅游产品，赢得参会者对旅游产品的口碑是关键，可进一步促进国家或地区旅游产业的品牌化，增强竞争力，从而实现旅游产业良性发展的循环。

其三，通过专业化服务，提升旅游产业的整体素质。旅游产业是会展业发展的条件性相关产业。发展会展旅游，旅游产业中的相关行业为会展业中的主体提供专业化服务，能提升旅游从业人员的专业素养，进一步推动旅游相关行业之间的密切协作，从而极大地提升旅游产业的整体素质。

（三）

会展旅游在推动旅游产业发展中作用巨大，为强化这一助推作用，应在制度环境、体制机制、人才培养等方面发力，拓展新思路，采取新举措，打造会展旅游发展的新格局，实现会展旅游的规范化、市场化、集约化、品牌化、合作化。

一是深化管理体制改革，激发会展旅游市场主体的创新活力。目前，行业管理机构不健全和多头管理是制约当前会展旅游发展的核心难题。打造会展旅游发展新格局，应针对这些问题，深化管理体制改革，推动制度创新，减少行政干预，打破体制机制障碍，从而激发主体创新活力。

二是构建完善的利益共享机制，强化会展业与旅游业专业分工，推动其深度融合，从而拓展会展旅游产业链，延伸产业面，推动产业集聚。

三是培养会展旅游创新团队，打造会展旅游人才高地。人才，特别是创新性人才，是最为稀缺的资源，是推动会展旅游发展的有力保障。建议应从会展旅游人才培养模式和人才成长机制等方面着手，培养会展旅游创新团队，加强会展旅游人才的选拔、培养和引进，营造有利于会展人才成长的制度环境；加强旅游教育改革，增设会展旅游的相关课程，培养会展管理方面的人才，推动会展企业与相关旅游院校的密切协作。

此外，还要加强市场营销力度，培育知名品牌，挖掘潜力，切实打造旅游产业升级版。