健康+旅游：打造旅游市场新业态

旅游、文化、体育、健康、养老被称为五大幸福产业。随着人们健康观念的加强，健康产业旅游业融合发展的模式从小众化市场走向更多人的视野，成为旅游市场的新宠。美国前总统经济顾问保罗·皮尔泽曾经在《财富第五波》一书中写道，二十一世纪，健康产业将成为继汽车、房地产、IT和互联网产业后的第五波财富浪潮。  

近日，国务院办公厅发布《“健康中国2030”规划纲要》，提出发展健康产业，加强供给侧结构性改革，支持发展健康医疗旅游等健康服务新业态，积极发展健身休闲运动产业，提升医药产业发展水平，不断满足群众日益增长的多层次多样化健康需求。“健康”+“旅游”：旅游新业态1.“健康+旅游”发展模式潜力巨大

【案例】1. “城市雾霾严重，自然山水养人，从网上看到仙寓山淳朴的山村风貌，就决定到这里来旅游。”来自浙江的小周说道。近年来安徽石台县仙寓山大山村的旅游业发展了起来，因当地盛产富硒产品，吸引了不少有瘦身、抗癌需求的游客前往。  

环境污染、高压力、亚健康……现代都市生活的一系列问题让人们越来越注重追求健康的生活方式。旅游如今已经成为人们休闲、放松的重要方式，越来越多人希望更多地接近大自然，寄情山水，陶冶心性。 

被称为“长寿村”的广西巴马县，作为我国第一条世界级养生旅游线路的“神奇桂西”，以优美的自然风光和独特的养生传统，带火了沿途几个乡村的旅游业。“桂西是世界级的养生胜地和长寿带，人们近距离接触长寿之乡，在旅途中可以放松身心，探寻健康的生活状态。

中国旅游研究院院长戴斌表示，从市场需求看，游客从最初的出行旅游，转变为更加追求休闲品质、深度体验异地生活的方式，这需要多元化的旅游主体在投资、运营方式上进行转型，发展医疗旅游、养老旅游等将成为转型的突破口。 

 2.创造具有文化特色的差异化品牌

【案例】 2.日本温泉养生一直受游客青睐，不仅种类丰富，还蕴含了浓厚的宗教文化，有温泉的地方一般都建有寺院和神社。此外，泰国美体养生、印度瑜伽养生、法国庄园养生、美国养老养生等富有当地特色的产品都已经形成了竞争力和一定规模。  

由于我国医疗健康旅游业目前还处于发展的初步阶段，相比于世界上已经较成熟的健康旅游产品还有明显不足，因而未形成具有核心竞争力的健康旅游产品。 

但一些景区已经做了有益的探索。如福建的武夷山景区，近年来开始注重开发道家养生文化产品，吸引了不少对中国宗教文化具有浓厚兴趣的中外游客。游客不仅可以了解道家的自然养生哲学文化，体验太极养生功，还可以尝试茶道和中药药膳调理。

“单一型旅游产品正在向复合型旅游产品转变，适应游客越来越多元化的需求，丰富旅游产业内涵成为当务之急。”中青旅遨游网市场推广部负责人提出，注重文化性和体验性，有助于旅游产业链条的延伸，只有突出差异化，才能开发出具有核心吸引力的旅游主打产品，创造品牌优势。

3.提高专业化和服务配套

【案例】3.  我国较早开发医疗健康旅游的当属2002年开始打造的海南三亚的保健康复旅游项目，知名医疗机构和医疗专家入驻，三亚健康国际中医养生保健中心、海南国际医学示范园区等多个项目相继建成，以“医养结合”的思路打造出国内外知名的疗养胜地。  

由于健康旅游消费趋势凸显，不少旅行社和在线旅游企业都推出了医疗旅游产品，尤其是海外医疗旅游线路增长明显。据携程旅游统计显示，今年上半年，海外体检等医疗旅游产品的预订人数显著增加，同比增长5倍以上。

“发展医疗旅游，不仅需要具备好的自然资源、休闲养生场所，还需要具备先进的医疗水平，这两方面缺一不可。我国在这方面还有很长的路要走。”世界旅游城市联合会专家委员会主任魏小安指出。 

在不少专家看来，未来医疗机构与旅游企业更需要加强合作，统筹推进医疗服务和旅游服务，拓展服务空间，延伸产业链，为游客提供体检、健康管理、医疗服务等多方面完整的健康服务。

中国大健康产业的发展趋势目前，中国健康行业发展迎来了空前的黄金机遇。中国健康产业生产总值目前仅占GDP的5%左右。未来十年内，这一数字将快速上升到15%以上。有关专家表示，中国大健康行业高度契合未来中国发展趋势，老龄化的加速、中产阶级的快速形成等五大趋势共同聚力之下，将为中国大健康产业的发展插上腾飞的翅膀。

趋势1：人口老龄化加速中国已经全面进入了老龄化社会，中国老龄人口的迅速增加，催生大健康服务行业的迅速崛起，且市场规模正在快速放大。

趋势2：慢性病人群增加   慢性疾病是威胁中国人健康的头号杀手，占人群死因构成的86.6%。据调查，目前中国慢性病患者已超2.6亿。科学管理健康、延长寿命已成为人们高度重视的话题。

趋势3：收入水平和购买力提高  伴随着中国中产阶级人数的持续攀升，消费者购买力也在不断提高，健康产品和健康服务的需求正在因此而急剧增加。 

趋势4：营养保健和生态养生 随着社会的快速发展，居民的健康消费需求也随之发生了转变，人们开始注重生态环境与生命健康和谐共生。营养保健和生态养生已经成为人们追求健康的新趋势。

趋势5： 政策和投资持续加码 近年来，伴随着“健康中国”理念上升为国家战略以后，一系列扶持、促进健康产业发展的政策紧密出台，大量投资正加速涌入大健康领域。