乡村休闲旅游路在何方？袁家村模式只可借鉴不可复制

        号称“关中第一村”的袁家村在乡村休闲旅游中无疑是杰出的代表之一，主打关中民俗和美食文化的袁家村，虽然只有62户，286人，却带动三千多人就业，每年吸引上百万游客。

　　据媒体的报道称，袁家村目前日营业额200多万元，年收入超过10亿元。而据西安本地都市报《华商报》的报道，2015年10月3日，“十一”黄金周第三天，咸阳市礼泉县袁家村当日接待游客18万人次，同比增长3.1%，居陕西所有监控景区游客接待量之首位。这意味着，在陕西，乡村旅游的游客数量首次超过了兵马俑这样的历史文化旅游景点，而历史文化旅游，一直是陕西旅游市场对外主打宣传的卖点。

　　从这个层面来说，一个没有任何地域、没有名胜等其他资源加持，袁家村在旅游方面的成功，用一句流行的话说，可以称得上是屌丝逆袭，随着“袁家村”模式的成功，陕西乃至全国在短短几年间涌现出了大批量同类型，同模式的村镇跟风，一拥而上，想在乡村休闲旅游领域占得一席之地。

　　让我们先看一组数据，继袁家村之后，周至沙河水街、宁强青木川、兴平马嵬驿等是陕西省乡村旅游发展的成功典型。据陕西省旅游局的统计数据，今年上半年，全省乡村旅游接待人数达6600万人次，旅游收入79.3亿元，同比分别增长18.8%、23.9%。乡村旅游连年高速增长、异军突起，不仅成为陕西省旅游产业发展的重要支撑点，也正在成为陕西省旅游产业转型升级的突破口。

　　乡村旅游正在成为陕西乃至全国旅游产业发展转型的亮点，一直吃“老祖宗饭”的陕西旅游产业，更是迫切地想摆脱一直以来旅游对历史文化资源的依赖，而乡村旅游火爆的出现，仿佛成了旅游产业的“新大陆”。

　　然而，陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕接受媒体采访时认为：乡村游的出现是对单纯农家乐的转型升级。但是，从目前陕西乡村游发展现状看，政府要么普遍“缺位”，要么就是“越位”，对乡村旅游的市场定位把握不准，表现出来就是缺少特色，千村“一面”或者千村“一味”。

　　2015年10月18日，党报《陕西日报》报道称，首批美丽乡村标准化试点项目覆盖了陕西省除西安市外的9地市和杨凌区，试点工作为期3年，起止时间为2015年9月底至2018年9月底。仅仅在宝鸡市，就确定了16个乡村旅游建设项目，而这些号称“一个村镇一个特色”的村镇们，到底发展结果如何，我们不得而知。

　　修建容易运营难，几乎是所有地方发展乡村旅游的难题

　　政府对于经济新增长点的渴望，注定对乡村旅游寄予厚望，但是，当山水观光型的旅游景区渐渐趋于同质化的时候，这样跟风的风潮也蔓延到了乡村旅游。单单从表面上来看，一样的仿古建筑，一样的仿古门头，似乎一味的修新如旧，就成为散落在各地的村镇们转型旅游的形式，但是，修建容易运营难，几乎是所有地方发展乡村旅游的难题。

　　缺乏专业的运营团队不说，乡村旅游对于当地生态环境的破坏不言而喻，如何在保持当地风土人情、人文环境不受破坏的情况，更好的迎接现代旅游市场的挑战，这应该是所有发展乡村休闲旅游的村镇们要考虑的问题。

　　乡村旅游的成功经验可以借鉴但不能复制

　　复制“袁家村”的成功运营模式，并不是关键，关键在于，乡村旅游的成功经验可以借鉴但不能复制，因为同质化竞争严重只会两败俱伤。目前在西安市近郊的出游活动中，也渐渐出现这样为难的场景，一家人经常为出游是去选择袁家村、马嵬驿、沙河水街发愁，因为这几个地方的用户体验太雷同了。

　　袁家村书记郭战武在接受媒体采访时也表示：“希望能有更多人加入进来。袁家村旅游业从关中民俗起步，现在在继续发展民俗旅游同时，已开始逐步向乡村度假转型。乡村度假外延很大，不仅做旅游，还会涉及农业、农副产品等，最终形成一个可持续的产业链。”对于袁家村未来的发展，郭战武信心满满。郭战武来自于袁家村多年成功运营的底气，而相比袁家村，其他试图复制和抄袭“袁家村”模式的村镇们，就没有那么信心满满了。

　　已经“成功”的袁家村们已经走在前面了，后面的跟随者们也许还没有摸到门道，无论如何，这一场从民间到官方的乡村旅游盛宴，在未来5到10年的时间内，将会迎来市场的真正考验，“袁家村”模式具备偶然性还是可复制性？一切都只能由事实来检验。